第二章公共关系的历史沿革讲述.ppt

重点：公共关系的产生与发展、现代公共关系产生的社会条件 要求 　　1．掌握公共关系发展的5个主要历史阶段。 　　2．重点掌握古代、近代、现代公共关系发展过程中公关观念的变化。 　　3．了解公共关系发展过程中“便士报运动”、“海斯事件”、“揭丑运动”的影响。 　　4．重点掌握公共关系产生发展的经济、政治、理论、传播条件。 　　5．了解中国公关事业发展的历程。 　　6．掌握中国公关事业发展的历史机遇、存在的问题及解决的对策。 第二章 公共关系的历史沿革 1．公共关系的产生与发展 （1）古代自发的“公共关系”。由于缺乏先进的传播手段，古代的公关活动主要形式是人际传播，其层次、范围都是很小的。古代的“公共关系”只能算是一种“准公关”、“类公关”。 （2）近代公共关系的萌芽。萌芽于美国。1833年，《纽约太阳报》创办了廉价报纸——便士报 “报刊宣传运动” 菲尼斯·泰勒·巴纳姆 :“凡宣传皆是好事” ,这时期实际上是一个反公众、反公关的时期。 （3）现代公共关系的开端。“揭丑运动”（又称“扒粪运动”“清垃圾运动”）。 艾维·李 :被尊为“公共关系之父” 起源于美国 （一）民主政治：公共关系产生的政治条件 （二）市场经济：公共关系产生的经济条件 （三）人性文化：公共关系发展的精神源泉 （四）传播技术： 公共关系理论化时期伯奈斯Edward.Bernays （A2） （四）“双向对称”时期 斯科特·卡特李普 森特 1952年出版了公关业权威书籍《有效公共关系》（Effective Public Relations）该书近半个世纪以来，一直是美国各大专院校的通用教材，被称为美国的“公共关系圣经” 四、公共关系在西方的发展和传播 1948年，美国全国公共关系协会（PRSA）宣告成立 1955年，国际公共关系联合会（IPRA）在英国伦敦 正式宣告成立。 在美国文化的影响下，英国、法国、原联邦德国、意大利等西欧国家，以及加拿大、墨西哥、秘鲁以至整个拉丁美洲，都开始开展多方面的公关工作 IPRA于1955年5月1日在伦敦宣告成立，制定了协会章程，协会理事会由来自两大洲五个国家的公关从业人员组成。自1955年以来， 17个国家36位资深公关从业人员先后担任IPRA主席。IPRA在1961年的《操作章程》、1965年的《雅典章程》、1991年的《环境章程》中提出公关业的职业道德和社会责任。这些章程已成为全球公关业的行业规范与标准。 　2．现代公共关系产生的社会条件 （1）商品经济的高度发达。 第一，公共关系适应了商品经济分工协作，社会化大生产的需要。 第二，公共关系是物质生产供过于求，市场重心从卖方向买方过渡的产物。 第三，证券民主化运动推动了公共关系的深化发展。 第四，民众的巨大压力迫使企业家放弃唯利是图的经营方针，采取赢利与公关并重的经营战略。 （2）民主政治制度的出现。 从封建制度向当代民主制度过渡，是一场深刻的社会变革，也是公共关系产生的重要政治前提。 （3）现代管理理论的发展。 （4）大众传播事业的发达。 第一阶段：传入发展时期 ——20世纪80年代初期 1980年中港合资的深圳蛇口华森建筑设计顾问公司 1984年白天鹅宾馆成立公共关系部 第二阶段：迅速发展时期 ——20世纪80年代中后期 1985年中国第一家公共关系公司 ——中国环球公共关系公司。 1987年5月，全国权威性的公共关系社团组织 ——中国公共关系协会在北京正式成立 中国国际公共关系协会（CIPRA）：是具有社团法人地位的全国性涉外专业组织，成立于一九九一年四月，总部设在北京。本会由铁木尔·达瓦买提、蒋正华、经叔平、黄华、袁宝华、汪道涵、柴泽民担任名誉会长。现任会长为全国人大常委、我国前驻美国大使李道豫。 宗旨：让世界了解中国， 让中国走向世界。 工作方针：指导、协调、服务、监督 第三阶段：成熟稳定发展时期 ——20世纪90年代初至今 1、中国的公共关系得到党和国家领导人的关注。 2、公共关系的教育和理论研究日趋成熟。 3、公共关系的实践活动从自发走向自为、从盲目走向自觉、从照搬走向自主创造 4、1998年，经国家劳动和社会保障部批准，公共关系职业载入“国家职业分类大典” 2008年世界公共关系大会（IPRA World Congress 2008）将于2008年11月13日至15日在北京举办。世界公共关系大会是世界范围内公共关系领域最高规格的会议，是