02-国际营销的经济环境介绍.ppt

2010年中国与东盟贸易额创历史新高，达2927.8亿美元，其中：中国向东盟出口达1382亿美元，增长30.1%；中国从东盟进口1546亿美元，增长44.8%。 2011年，中国与东盟双边贸易总值为3628.5亿美元，增长23.9%，其中，中国对东盟出口1700.8亿美元，增长23.1%；自东盟进口1927.7亿美元，增长24.6%；对东盟贸易逆差226.9亿美元，扩大37.1%。 家庭结构 全球趋势： 首先，家庭（住户）规模不断缩小，家庭数量不断增加。 其次，离婚率上升，单亲家庭增多。 再次，晚婚少育，职业妇女增多。 最后，非家庭住户迅速增加 三口之家和两口之家成为我国主要的家庭类型，分别占全部家庭的30.68％和24.17％。四口之家的比例为20.03％，单人独户和五口家庭的比例相近，分别为9.14％和10.78％，六口及六口以上家庭只有5.20％。家庭结构的这一重大变化，意味着未来的空巢家庭会急剧增加，对未来养老方式提出了挑战。 家庭生命周期理论 Family Life Cycle 家庭生命周期中的购买行为 人均收入 在国际营销中，常用人均国民生产总值（人均GNP）来代表人均收入。 案例：福特”爱迪塞尔”的失 败与“野马”的兴起 2009年世界60岁及以上的比重为11%，可以说刚达到老年型社会的标准。发达国家的老龄化程度是发展中国家的3倍。非洲是典型的年轻型，亚洲和拉丁美洲正在向老年型迈进，而欧洲、北美洲和大洋洲已是严重的老年型。2009年老龄化程度最严重的是日本，65岁以上老人占22%。意大利、德国、希腊、保加利亚、西班牙等欧洲国家，老年人口的比重也接近日本。 人口密度 世界各国和各地区人口密度有很大的差异． 如大洋洲，每平方英里7人，北美每平方英里29人，亚洲与欧洲每平方英里250人。 同一区域人口密度也有很大差别。如欧洲地区，人口密度最低是挪威、每平方英里33人，最高是荷兰，每平方英里为100人。 世界人口最多的9个国家有6个分布在亚洲，该地区人口数占世界人口一半以上。 单身阶段 新婚阶段 满巢阶段 空巢阶段 鳏寡阶段 阶段一：子女年幼 阶段二：子女读书 阶段三：子女已工作 但未独立 阶段一：子女独立，仍工作 阶段二：子女独立，已退休 家庭生命周期阶段 购买和行为模式 单身阶段：年轻，不住家里 没有经济负担，娱乐导向，购买：一般厨房用品和家具、汽车、模型游戏设备、度假 新婚阶段：年轻，无子女 购买力最强，耐用品购买力高，购买：汽车、冰箱、家用家具、耐用家具、度假 满巢阶段Ⅰ：最年幼子女不到6岁 满巢阶段Ⅱ：最年幼子女6岁或超过6岁 家庭用品采购的高峰期，储蓄部分钱，喜欢新产品，如广告宣传的产品。购买：洗衣机、烘干机、电视机、婴儿食品、维生素、玩具娃娃、手推车 经济状况较好，对广告不敏感，购买：各式食品、清洁用品、自行车、音乐课本、钢琴 家庭生命周期阶段 购买和行为模式 满巢阶段Ⅲ：年长的夫妇和尚未独立的子女同住 经济状况仍较好，对广告不敏感，耐用品购买力强。购买：新颖别致的家具、汽车、旅游用品、非必需品、杂志。 空巢阶段Ⅰ：年长的夫妇，无子女同住，户主仍在工作 经济富裕有储蓄，对旅游、娱乐、自我教育尤其有兴趣，对新产品无兴趣。购买：度假用品、奢侈品、家用装修用品。 空巢阶段Ⅱ：年老的夫妇，无子女同住，已退休者 收入锐减，闲在家。购买：有助于健康、睡眠和消化的医用护理保健产品。 鳏寡阶段：尚在工作 收入仍较可观，但也许会出售房子 鳏寡阶段：退休 需要与其他退休群体相仿的医疗用品，收入锐减，特别需要得到关注、情感和安全保障。 国民生产总值 人均收入 收入的分配 （二）收入 收入是一个综合的概念，各国一般都用国民生产总值(GNP)、国民收入(NI)、个人收入(PI)和个人可支配收入(IPDI)等指标来统计、核算一国的收入状况。 国民生产总值 GNP是一个国家所有国民在一定时期内所生产产品与提供劳务的总值。是衡量一个国家的经济实力与购买力的重要指标。但GNP不包括外国居民在本国生产的产值。所以， GDP是指在一定时期内在一国境内所生产产品与提供劳务的总值，更能准确地反映一国境内市场规模的大小。 国家 总值（亿美元） 1美国 142563 2日本 50681 3中国 49090 4德国 33527 5法国 26759 6英国 21836 7意大利 21183 8巴西 15740 9西班牙 14640 10加拿大 13364 国家 总值（亿美元） 11印度 12360 12俄罗斯 12292 13澳大利亚 99