网络广告专员课件.ppt

工作岗位二 网络广告营销专员 随着信息产业的高速发展，以Internet为传播载体的网络广告已经成为当今全球最炙手可热的广告形式以及网络营销中重要的组成部分之一。网络广告的传播不受时间和空间的限制，交互性强、针对性强，受众数量可准确统计，实时、灵活、成本低。 网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站，以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息，并设置链接到网页的过程。随着科学技术和网络营销的发展，网络广告的形式越来越广泛。从营销活动的信息传播角度看，Web主页、E-mail、BBS、新闻组、专业网站数据库、公共黄页、聊天室、网络传真等都可能因为承载了广告信息而被列入网络广告的范围，它多采用文字介绍、声音、影像、图像、颜色、音乐等手段，综合了报纸、电视等媒体的各种优点。本章主要介绍网络广告发布的形式、特点，网络广告效果的监测和评价。通过本章的学习，学生能比较分析各种网络广告形式，掌握网络广告交换方法以及分析比较各种网络广告计价方式。 (1) 网络广告词语的设计。 (2) 网络广告的制作。 (3) 网络广告的发布。 (4) 网络广告的计价。 (5) 网络广告投放效果的监控。 (1) 理解网络广告的概念、形式、作用和特点。 (2) 熟悉网络广告的计价方式。 (3) 掌握网络广告的发布方法。 (4) 能够设计网络广告词语、制作静态和动态形式的各种广告。 (