农业推广理论与实践课件解说.ppt

2.2：创新扩散过程 图 农业创新扩散过程的4个阶段 ①突破阶段;②紧要阶段(关键阶段);③跟随阶段(自我推动阶段);④从众阶段(浪峰减退阶段)。(资料来源:张仲威《农业推广学》，1996) 农业创新S型扩散曲线 图 农业创新S型扩散曲线　　　　图 农业推广工作时期 (资料来源:郝建平等《农业推广原理与实践》，1998) 农业创新S型扩散曲线的数学模型 图 不同类型农业创新的扩散曲线 (资料来源:杨建昌“农业革新传播过程的数学分析”，1995) 图4-6不同类型农业创新的扩散速率 (资料来源:杨建昌“农业革新传播过程的数学分析”.1995) 表 农业创新扩散曲线数学模型的参数 数学模型小结 不同创新项目的起始传播势以浅免耕技术为最大，杂交水稻次之，模式化栽培最小。起始传播势的大小反映了一项创新被农民掌握的难易程度和开始推广(扩散)的速度的大小。 传播曲线的两个特征 一.早期的采用者人数少，使少数采用者和早期采用者获利。 二.经过相当长的时间后，才有多数人加入采用行列，后采用者获利少，甚至出现亏损。 (二) 农民行为改变理论 行为科学的基本涵义 行为产生的机理 图 行为产生模式 需求 需求是指消费者（家庭）在某一特定时期内，在每一价格水平时愿意而且能够购买的某种商品量。需求是购买欲望与购买能力的统一。 行为科学的需要层次论 图 需要层次图 行为科学的需要关系　 图 五种需要的关系 农民行为的改变 动机的产生基于两个条件 (1)内在条件 (2)外在条件 人的行为中人与环境作用的函数 　　　　　　　B=f(P, E) 　式中:B一行为;f－函数符号:P一人:E一环境。 农民行为的改变的层次性 知识的改变 态度的改变 个人行为改变 群体行为的改变 农民行为改变的心理障碍因素 小富即安的自满心理 不思进取的守旧心理 小农意识的狭隘心理 市场观念不浓的落后心理 不学科学的盲目心理 人云亦云的从众心理 圈子文化的排外心理 图 不同行为层次改变的难度及所需时间 6-3 私人农业推广体系 这类推广体系是指一些私人企业为推销产品所组建的产品销售部门，比如一些国家的农药、化肥、种子生产企业为推销产品而成立的推销部，并进行推广工作。 泰国实行官民合办的农业推广体制，除了官办的农业推广机构外，涉农企业和金融机构也积极参与农业推广活动。在泰国，以正大集团为代表的农产品加工企业是率先参与推广活动的典范。正大集团以“公司+农户”的模式，与农户形成利益共同体，负责给农户提供优良种禽种畜、饲养技术和饲料，并以合理的价格收购农户的产品。这样一方面既使企业有了稳定的原料来源，也使企业的产品得以顺利销售，促进了农业技术的推广。除了涉农企业外，泰国金融机构在农业推广中发挥重要作用，银行制定了专门的信贷优惠政策支持农业推广，促进了泰国稻米技术等的推广。 6-4 非政府性质的农业推广体系。 主要是指一些由协会、宗教组织所属的推广机构进行的农业推广工作。 6-5 附属性的农业推广体系。 这类推广体系是指一些商品生产组织或者一些开发机构所附属的推广体系，比如马来西亚的橡胶生产组织等建有自己独立的推广体系。 6-6 其他形式的推广体系。 主要是欧洲国家的一些妇女组织和青年组织以农村妇女和青年为推广对象，向她（他）们推广一些实用的农业技术、健康等知识。 国外农业推广体系建设对我国的启示 4-1 农业推广得到法律的有力保障 一些国家的农业推广之所以能有效的开展，并在农业发展中起到了重要作用，与这些国家完善的农业推广立法是分不开的。美国的以大学为基础的农业推广体系，正是依靠1862年的《莫里尔法》（《赠地学院法》）1887年的《哈奇法》（《试验站法》）1914年的《史密斯—利弗法》（《合作农业推广法》）等法律建立起来，并保障其顺利实施的。日本的农业推广体系在二战之后也陷于瘫痪，正是由于1948年的《农业改良助长法》使其得以重建。 4-2 政府高度重视农业推广工作，保障农业推广经费，不断提高推广人员的待遇和地位。 日本的农业推广经费由中央政府和地方都道府县共同分担，经费由两大部分组成：一部分为固定金额的协同农业普及事业交付金，另一部分为政府根据各县特殊业务需要而提供的补助经费，主要用于配合政府农业政策开展一些农业技术推广项目。日本每年的农业推广经费高达750多亿日元。美国的农业推广经费也相当充足，它由联邦政府、州政府、县政府各承担25%、50%、25%，1996年美国的农业推广经费就高达20亿美元，近年达到了30亿美元。在农业推广人员的地位和待遇上，日本农业推广人员是公务员身份，并且享受“普及津贴”。农业推广人员自身地位及待遇的提高，使其能安心从事农业推广工作。 4-3 农业推广人员少而精，