市场营销的22条法则教材.ppt

市场营销的22条法则阿尔?里斯  杰克?特劳特 领先法则 成为第一胜过做得更好 行业法则 如果你不能在行业中成为第一，那就建立一个你能成为第一的行业。 观念法则 首先深入观念比首先进入市场更重要 感知法则 市场营销不是产品的竞争而是感知的争夺 聚焦法则 市场营销中最有力的工具是拥有潜在的消费者心中的一个代名词 排他法则 两家公司不能在消费者心中拥有同一个代名词 阶梯法则 采用营销战略取决于在阶梯上的层次 二元法则 从长远来看，任何市场都将是两匹马的竞赛 对立法则 如果你想成为第二位，你的战略由第一位决定 细分法则 经过一定的时期，一个行业可以细分成多个行业 长远法则 市场营销应在长期发挥作用 延伸法则 品牌资产的延伸有不可抗拒的压力 牺牲法则 为了获得，你必须放弃。 特征法则 每一个特征都有一个对立、有效的特征。 坦诚法则 承认不足，消费者将会给予你肯定 独特法则 在每一种情况下，只有一个措施会产生实质性的效果。 不可预测法则 除非是你为对手制定计划，否则，你将无法预测未来。 成功法则 成功常导致自大，自大导致是失败。 失败法则 预料并接受失败 宣传法则 事实往往与广告相反 加速法则 成功的计划不是以时尚为依据，而是以趋势为基础。 资源法则 没有充足的资金，好想法不会破土而出 谢谢！