太珩传媒—长春火车站广告郁中华教材.ppt

◥ 太珩传媒长春火车站媒体推介 taihengchuanmei changchun taihengchuanmei Huochezhan Meiti Tuijie 独占性资源，主流媒体 近距离媒体 到达率高 受众群广 日均8.8万人次以上 省会城市 受众高端 一个城市品牌形象的代言人 品牌的形象传播 展示城市风貌和文明程度的内外窗口 封闭空间，主动关注 旅客平均候车1小时 每年2920万人次以上 长 春 火 车 站 概 括 情 况 2013年，长春站改造工程全面完成，新建贯通南北的高架候车室，在南北方向均可进站上车。长春火车站位于哈大铁路和长春---长春龙嘉国际机场---珲春高速铁路交叉站，是东北地区及吉林省的铁路换乘中心站。车站离北京站1003公里，离哈尔滨站246公里，离茂名东站3779公里，离广州东站3410公里，距离中国唯一濒临日本海的沿海城市珲春468公里。隶属沈阳铁路局。长春火车站为特等站，全路第七大站。现为东北地区四大特等站之首。 拥有一个贯通南北两座站房的高架候车大厅。该大厅长220米，宽108米，总建筑面积34289平方米，每天发车共计536列，其中高铁43列，动车224列，普通269列。日均旅客量8万人次以上、年均旅客量2920万人次以上，节假日日均旅客量10万人次以上，年均旅客量可达3500万人次以上。 周边配套：万达商场、商业办公楼、和平大戏院、凯旋路客运站、南北通道、地铁、轻轨、多处公交站点、换乘中心、长春市大型批发商城购物中心、出租车停靠点、接送站多功能停车场、宽城区通往市区的交通要道。 长途、市内 中转/换乘必经之路 中转/换乘距离100米以内 A3-A2 360°媒体 ◥ 站 内 媒 体 介 绍 每年2920多万人次 旅客运输任务 B3-B2 东检票口 西检票口 候车大厅中心12306环岛 媒 体 形 式 ① 媒体位置 处在候车大厅内12306中心服务台，候车大厅内有固定的快餐店、超市、饰品店、特产店、书店、手机充电站、VIP候车室 。候车大厅内平均每天可达10万人次以上，其中旅客可达8万人次以上，固定工作人员可达1万人以上，节假日可到15万人次以上。大厅人群多以个体工商户、企事业领导、职场中层干部、务工人员、学生、站内固定工作人员及其他，他们数字化热衷人群、他们高学历、高职位、高收入、高消费是城市的主流群体，他们不但会自我接受，更会广大传播在自己的朋友圈。大厅内独特封闭的空间，促使旅客主动的受众，从而促使广告的有效到达率95%以上 媒体特征 大屏分为三面，呈360度无死角环形围绕整个候车大厅，每一面还可拆分为3小块，可变形、可3D\4D动画，是一款全新机器人操控软件，超大屏显，创意吸引、中心位置360°无死角覆盖受众。 规格 分辨率 位置 面积 基础频次 12306环岛服务台 P5 7.8米×2.2米（宽×高） 共51.5平米 15秒/360次 人群分析 媒 体 形 式 ② 侯车室大厅东、西两侧A3－A2（B2-B3）检票口车次信息中央 1472x352cm（可用面积17.3平米） 2块 15秒/360次 候车大厅检票口LED屏，媒体是以植入到车次信息中间，高效传播品牌，高清大屏，品质优良，彰显品牌形象。 媒体受众视角分析：媒体植入于东西检票口两侧检票信息中央，而这两处检票口是站内检车最多次的通道口，每天平均检车次98次，客流量4.5万人次以上，节假日可达8万人次，旅客在寻找列车信息、检票的同时，主动的接受广告信息，确保了广告信息的有效到达率及提升品牌知名度的大量传播。 媒 体 位 置 优 势：人流集中，主动受众，植入信息，效率到达，位置醒目，注目率高，往来人流相对固定，巩固广告传播效果。在旅客搜索车次信息、检票的同时，加强广告记忆。 位 置 规 格 数 量 基础频次 长 春 站候车大厅内及车内实景图 （日均发车536列） 其中：高铁43列，动车组 224列，普通列车269列。 日均旅客量：8万人次/日以上、节假日：10万人次以上。年均旅客量：2920万人次/日 以上、节假日：3000万人次/日以上。 动车组，高铁VIP候车室 动车组，高铁VIP候车室 高铁内部实景拍摄 高铁实景拍摄 动车组内部实景拍摄 动车组卧铺实景拍摄 大量 分流 航空 人 群：动车专线、和高铁专线 几乎覆盖了经济最发达、人口最密集的地区，800%以上的民航市场都会受到重击。 大量分流高速公路人群：长春铁路局统计长春站动车（高铁）共发送旅客的数量超过1800万人次以上，上座率超过90%，日均发送旅客8万人次，大大分流了公路人群。 强力 聚拢 商旅 人 群：长春站是吉林省最大火车站也是客流量最大的铁路火车站之一，也是往返于北京、天津、上海、沈