阿迪达斯市场调查与竞争教程.ppt

阿迪达斯品牌 ---法律文秘 第四小组 阿迪达斯市场调查 市场现状 目标市场分析 广告介绍 竞争者分析与阿迪定位 元旦促销方案 市场现状 广告 IMPOSSIBLE IS NOTHING 作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯推出以“一起2008，没有不可能”为主题的奥运系列广告，以诠释其奥运品牌主张。 　　 阿迪达斯认为，奥运会并不仅仅属于运动员，它的意义远远超越竞技场上的胜负， “一起2008，没有不可能” 全民参与，共同奥运，全体人民的鼎力支持将激励中国运动员们在赛场上奋力拼搏，创造佳绩。 * 依图表可知，阿迪在我国运动产品市场，知名度仅次于李宁、耐克位居第三位。在运动用品的世界中，阿迪达斯一直代表着一种特别的地位象征。它凭借优异的产品质量，良好的品牌形象获得众多消费者的认同。 随着人们生活水平的不断提高，消费者的购买欲望不断增强， 销量在运动产品中名列前茅。畅销产品多在300-800元左右。 返回 目标市场分析 阿迪主要经营运动休闲服饰，消费者对运动装消费的目的主要是用于户外运动、体育运动、时尚休闲等情况下穿着，因此在不同的情况下对运动装面料的需求也是不尽相同的。对户外运动的服装，选择时尚休闲运动装的消费者对面料更多的考虑的是运动装面料的舒适性。