传播学第三章课件.ppt

第三章 传播者 第一节 个人层面的传播者 传播者处于信息传播链条上的第一个环节， 是传播活动的发起人，也是传播内容的发出者。 一、传播者的角色 传播角色：指处于一定社会地位的传播者依据社会对他的要求所表现出的行为模式。 角色可分为普通角色和职业角色。 二、传播者的特点 代表性 自主性 专业性 集体性 复杂性 三、传播者的权利 有一般性权利和专业性两种，新闻传播界的人员的权利有五种： （1） 采访权 ：传播者的首要权利。 （2）报道权 ：是指记者有传送，报道公众所关心的消息情报的权利。 （3） 批评权：：这一权力意味着记者拥有对报道对象的言行进行议论和批评的权利。 （4）专业保密权 ：又叫新闻来源守密权。 （5）安全保护权 四、传播者的责任 契约性责任 社会性责任 法规性责任 国际性责任 五、传播者的赢效因素 1、权威性 指传播者具有使受众相信、听从的力量、威望和地位的特质。 体现在四个方面： （1）权利和地位上 （2）资历和威望上 （3）专业特长上 （4）能力和才华上 2、可信性 指传播者具有使受众承认和信赖的一系列特质。包括诚实、信誉、骨气及公正无私 3、接近性 指传播者在信仰、民族、专业、个性、距离等方面与受众愈接近、愈相似，就容易产生好的传播效果。 4、熟知性 在传播活动中，增加与受众接触的次数和信息互动的频率，就能使受众产生“熟人”印象，形成亲近的倾向 5、悦目性 一般认为，传播者对受众具有悦目性，那么传播者本人及其所传信息则易为受众所接受和喜爱。 第二节 媒介组织 一、媒介组织及其地位 1、媒介组织的定义 媒介组织是专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。 2、媒介组织的独特地位 首先，媒介组织是一种公共事业单位。 其次，媒介组织是一种信息产业机构。 第三，媒介组织是一种社会机构。 二、对媒介组织的质疑与批判 1、媒介组织与意识形态 2、媒介组织与文化产业 3、媒介组织与媒介文化 三、媒介组织的运作 1、媒介组织与信源的关系 （1）分离的关系 （2）合作的关系 （3）同化的关系 2、传播者与受众的关系 （1）支配的关系 （2）疏离的关系 （3）圈层的关系 （4）服务的关系 四、守门人和守门理论 “把关人”又称为“守门人”（gatekeeper），是由库尔特·勒温在《群体生活的渠道》一文中提出的。 “把关” （1）勒温 1947《群体生活渠道》 “信息总是沿着含有门区的某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规定，或是根据‘守门人’的个人意见，对信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出决定。” “信息传播网络中布满了把关人。” (2)怀特 传播学者怀特把这个概念引进新闻研究领域，提出了把关(gate-keeping)模式。 1950《把关人：一个新闻选择的个案研究》 （3）施拉姆 “在信息网络中到处都设有把关人。 “其中包括记者，……；包括编辑，……； “包括作家，……；包括出版公司编辑，…… “包括电视、电影的制片人，……；包括影片剪辑人员，…… “包括图书管理员，……；包括教员，…… “包括负责汇报的官员，…… “甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……” （4）其他学者的研究和论述 麦克内利的“新闻流动模式” 巴斯的“双重行动模式” 盖尔顿与鲁奇的“选择性把关模式” 休梅克的总结 四、守门人的角色与特征 1、守门人的三重角色 守门人，指在大众传媒中可以决定什么性质的信息可被传播、传播多少以及如何传播的人或机构。他有三重角色： （1）他是一位接受者。 （2）他是一位守门者 （3）他是一位传播者 2、守门人的特征 （1）隐形性 （3）追加性 （2）依附性 (4) 完善性 五、守门人的功能与责任 1、守门人的功能 守门人的功能主要表现为： 检查功能 加工功能 评价功能 导向功能 桥梁功能 2、守门人的责任 （1）确定“编导”方针 （2）确保“产品”质量 （3）加强整体协调 （4）发现和培养传播人才 影响传播者守门（把关）的因素 1、政治因素 也就是说传播者的把关行为必然要受到所处社会政