项目七网络广告营销重点.pptVIP

项目七 1.项目背景 网络不同于传统媒介，网络广告的运作有其自身的特征。一般而言，网络广告的运作程序如下：明确广告目标及核心目标群体，确定网络广告预算，网络广告创意及设计制作，选择网络广告发布渠道及方式，执行网络广告计划，网络广告的效果评价。作为企业的网络营销人员，掌握网络广告运作程序是其基本职责。 2.项目目标 （1）明确网络广告预算； （2）网络广告的创意及设计； （3）网络广告的发布渠道及方式； （4）网络广告的效果评价。 网络广告的特点： （2）按钮式(Button)广告 又被称为图标广告。在制作方面和气质广告没有多少差别，就是尺寸较小。 网络广告策划书撰写格式 1、题目 2、客户名称 3、产品名称 4、市场背景分析 5、市场策略 6、广告策略 7、广告创意 8、网站策略 9、预算分配 10、广告效果评估方案 1、明确广告目标及核心目标群体， 2、确定网络广告预算， 3、网络广告创意及设计制作， 4、选择网络广告发布渠道及方式， 5、执行网络广告计划， 6、网络广告的效果评价。 工作任