中国移动手机阅读市场细分重点.ppt

~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. ~*~ CHINAMOBILEGROUPZHEJIANGCO.,LTD. 基于用户消费行为 的手机阅读市场细分 手机阅读基地 Ⅰ.探索者 Ⅱ.精明 使用者 Ⅲ.跟风一族 Ⅳ实用一族 Ⅴ不敏感人群 浙江移动手机阅读市场细分综述（一） 细分市场手机阅读业务发展价值链定位 手机阅读业务探索者：早期使用人群，业务创造者 手机阅读业务精明使用者：早期使用人群，业务推动者 手机阅读业务跟风一族：早期使用人群，业务推动者 手机阅读业务实用一族：中期使用人群，业务追随者 手机阅读业务不敏感人群：晚期使用者，业务不敏感 细分市场名称 用户群大小 上网用户占比 人口特征 阅读业务消费特征 Ⅰ 手机阅读 业务探索者 248万 12% 年轻白领 部分经济基础较好的时尚蓝领及学生 30岁以下为主 手机阅读渗透率高 活跃度高 付费率高 Ⅱ 手机阅读 业务精明使用者 487万 23% 年轻蓝领 职场新人及学生 30岁以下为主 手机阅读渗透率高 活跃度高 资费敏感 Ⅲ 手机阅读 业务跟风一族 249万 12% 学生为主 25岁以下为主 手机阅读渗透率高 活跃度低 付费率低 Ⅳ 手机阅读 业务实用一族 319万 15% 职场中坚阶层 25岁到35岁为主 手机阅读渗