北京南站户外媒体推广方案研究报告.ppt

北京南站坐落于西城区、东城区及丰台区交界处，南二环路、南三环路、马家堡东路、马家堡西路之间，凉水河北侧，是京津城际轨道的交通起点，东接北京站，西接京沪专线，日均客流量近8万人次。为中国乃至亚洲第一大火车站，有“亚洲第一站”之称。 北京南站共有开出到达车次393列 京津高铁86列 京沪高铁70列 京哈高铁63列 占北京市场的45% 高铁枢纽 男女比例 中青年为主 管理层居多 拥有较高收入 1.2：1 平均38岁 58.9% 77% 数据来源：CTR市场研究 男性受众比例略高于女性 年龄大多集中在25-50岁之间，平均年龄38岁 77%为企事业管理层，中高级技术人员以及领导干部，具有较高的决策力及社会影响力 个人平均年收入为18.1万元，58.9%个人年收入超过10万元6.4%个人年收入超过40万元 商界精英、政府官员、企业高管、白领、商务人群的优质受众群是广告传播的核心人群。 人群价值 媒体优势 1 高铁火车站以整洁、舒适等特点赢得乘客的广泛认可。每天庞大的客流将第一时间接触到最新鲜、最快捷的广告宣传资讯，同时也为广告主带来不同的营销目的。 2 高速铁路人群的价值主要体现在高学历、高收入、高消费，人群职业主要为企业中高管理层、技术人员、白领、教师、医生、律师等中高端人群；高铁人群的消费力旺盛、消费潜力较大，主要表现为对商品房、汽车、IT产品、食品等高端商品的购买倾向，在与普通火车站的人群进行对比时，高铁人群的巨大消费潜力尤为突出。 3 我们提供南站广场外唯一的优越位置高品质灯箱与覆盖北京南站的公交站附近的路边广告牌及高立柱广告牌，根据客户的不同传播目标，提供最精准的传播模式。 户外落地式灯箱套装 媒体介绍 该媒体位于大厅北入口的正面和两侧，正对所有从北入口进入南站的所有客流，是乘客进入南站的第一眼媒体。高铁外形的落地立式灯箱，使视觉角度正好与人的视线保持水平，极容易吸引人的关注。 媒体位置：北入口广场 媒体形式：户外落地式灯箱 媒体规格：2m（高）×3m（宽）=6㎡ 媒体数量：32块 户外落地式灯箱 该媒体位于南站南出入口及公交站台附近，是旅客进出此公交车站台乘车必经道路，也是旅客作为短暂停留（歇息或是等人）的候车亭，周边的人流量非常大，公交线路也很多，由于媒体展示面积比较大，行驶在路上的车量也很容易注意到广告画面，不管是作为一个起点还是终点，南来北往、东奔西走的旅客们只要进出北京南站就会看到我们的媒体。 媒体介绍 媒体位置：南广场公交站旁 媒体形式：路边广告牌 媒体规格：6m（高）×10m（宽）=60㎡ 媒体数量：8块 路边广告牌 项目价格 北京南站 媒体类型 尺寸 数量 媒体刊例 （周/套） 南站南广场东西出口 6m*10m =60㎡ 8块 15万/月/块 160万/年/块 南站北广场出口 2m*3m=6㎡ 32块 8万/月/块 80万/年/块 Thank you very much! 杜文彬