第五章 创意与策划.pptVIP

第五章创意与策划 第一节 电视栏目创意及策划 第二节 电视广告创意与策划 第三节 主题性活动的创意与策划 第五章 创意与策划 第一节 电视栏目创意及策划 一、策划案名称及方案说明 二、栏目名称、背景与宗旨 三、栏目定位 四、市场分析 五、栏目宣传语 六、栏目类型与播出频次、时长 七、栏目结构 第一节 电视栏目创意及策划 八、演播室构想与主持人设计 九、生产流程 十、赢利模式 十一、营销与推广策略 十二、经费来源与预算 十三、团队设计 第二节 电视广告创意与策划 一、广告的创意思维与联想律 二、广告创意与力行创新思考法 三、广告创意与头脑风暴法 四、广告创意的ROI三原则 五、电视广告及创意的特殊性 六、电视广告创意的几种训练法 七、电视广告词写作 八、电视广告脚本与分镜头稿本 联想律分为： 接近律 对比律 类似律 一、广告的创意思维与联想律 二、广告创意与力行创新思考法 力行创新思考法的四个阶段： 界定阶段 集中焦点→抓住要点→延展重点 开放思考阶段 提点思想→奇思妙想→自由幻想→综合妙想 确定思考阶段 整合构想→加强构想→激励构想 执行阶段 三、广告创意与头脑风暴法 头脑风暴的流程： 1.确认问题与目标 2.准备工作 3.头脑风暴 4.整理问题 5.会后评价 三、广告创意与头脑风暴法 头脑风暴主持人要求： 1.必须明确无误地执行讨论的主题与目标 2.不独断 3.