包装课件副本介绍.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * 《给力十七点》是文艺之声2011年1月12日上线的一档直播新闻娱乐脱口秀。节目播出时间是周一至周六晚高峰下午5点至6点的传统广播黄金时段。节目多以当天或近期热点新闻娱乐话题为对象，由男女主持人搭档进行幽默的点评与调侃。节目播出后各方反响较好，收听率大幅提升。9个月平均收听率由0.128增长到0.303，增幅约137%。 * 节目介绍主要从三个方面展开 * 《给力十七点》定位于移动人群。以“下班路上的快乐陪驾”为口号。 * 《给力十七点》2011年1-9月听众年龄构成与去年同期相比21-30岁，40-50岁人群明显上升 * 《给力十七点》2011年1-9月听众年龄构成与去年同期相比3000元以上中等收入及8000以上高收入人群明显增长，其中官员与管理者由2010年的0.4%上升到7.9%。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * “田忌赛马” 的理念 非对抗性 节目编排就是博弈； 好中差三匹马怎样跟对方竞争，避其锋芒可能是其中之一。 * 非对抗性≠不对抗 差异性 当对方有了王牌节目的时候， 肯定不拿和对方王牌节目同类型的节目去跟它对抗。 * 打好一场时间战 先发制人式 被悄悄改变的“整点概念”： 整点播出对观众到底有多大的意义？ * 三明治策略 导入式 前导入：在弱势节目的前边放一个 强势节目。 后导入：在弱势节目的后边放一个 强势节目。 * 非对抗性≠不对抗 沿袭式 当你认定某一档节目是强势、精品的时候，能够吸引住一部分的观众群，接下来的编排什么类型的节目上去，要把这一个精品节目已经吸住的观众群再留在你的频道里。 * 频率的整体包装 * 包装的分类 1.在播包装。 有的时候这把一类包装称之为线上包装。 包括整体形象设计和宣传片、主持人、节目包装等等一系列。 2.离播包装。 有的时候称之为线下包装。 它与在播包装是一个事物的两个方面。 * 包装的标准 * 包装的标准 第一，树立形象。 第二，便于收听。 第三，刺激广告。 * 好酒也怕巷子深 * 包装是什么 频率包装 栏目包装 重点栏目包装 * 在内容和层次上可以分为三大类： 1.频道包装： 对频道进行整体介绍和宣传； 对节目内容进行精心编排和美化。 如：频道标识、频道宣传、频道呼号、 频道总片头 频率线上节目我们该有什么包装呢？ * 2.栏目包装： 吸引观众； 赢得市场。 如：栏目形象宣传片、片头、间隔片花、 片尾等环节。 3.重点节目(含重大活动的节目包装)包装 频率线上节目我们该有什么包装呢？ * 1.整体频道包装 2.栏目包装 3.重点栏目包装 频率线上节目我们该有什么包装呢？ 以此呼应 “频率专业化、 栏目个性化、 节目精品化“。 * 包装流程是什么？ 定位 规格 制作 * NO.1 给频率定位 定位 新闻频率—— 深度，气势，权威。 娱乐频率—— 活跃，年轻化。 体育频率—— 对抗、激情、强劲。 * NO.1 给频率定位 定位 生活频率—— 轻松，愉悦。 科教频率—— 直接，具象。 青少频率—— 童真、快乐、阳光。 * NO.2 给栏目定位 定位 新闻节目—— 符合整体频率形象。 娱乐综艺节目—— 充满娱乐的精神。 体育节目—— 节奏硬朗，体现对抗。 * NO.3 统一成品规范 定位 频率包装 栏目包装 重点节目包装 * NO.3 统一成品规范 定位 两个原则： 1.共性与个性的共存； 2.协调与和谐的统一。 * 包装诉求策略 对象策略 重点策略 受众策略 * 包装实施原则 统一 原创 持续 * 包装实施原则：统一 现存两个问题： 1.重频道包装了，不重节目包装。 2.频道总监重频道包装，节目