蜜蜂崽崽淘宝店策划方案解说.docx

蜜蜂崽崽 淘宝网店策划书 威海职业学院经济管理系 市场营销一班王璐 20130305031  目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc405033994 前言  PAGEREF _Toc405033994 \h 1  HYPERLINK \l _Toc405033995 一、项目背景  PAGEREF _Toc405033995 \h 2  HYPERLINK \l _Toc405033996 1、行业背景  PAGEREF _Toc405033996 \h 2  HYPERLINK \l _Toc405033997 2、项目情况  PAGEREF _Toc405033997 \h 2  HYPERLINK \l _Toc405033998 二、市场分析  PAGEREF _Toc405033998 \h 3  HYPERLINK \l _Toc405033999 （一）、产品分析  PAGEREF _Toc405033999 \h 3  HYPERLINK \l _Toc405034000 （二）、竞争分析  PAGEREF _Toc405034000 \h 4  HYPERLINK \l _Toc405034001 三、SWOT分析  PAGEREF _Toc405034001 \h 6  HYPERLINK \l _Toc405034002 （一）、优势  PAGEREF _Toc405034002 \h 6  HYPERLINK \l _Toc405034003 （二）、劣势  PAGEREF _Toc405034003 \h 6  HYPERLINK \l _Toc405034004 （三）、机会  PAGEREF _Toc405034004 \h 6  HYPERLINK \l _Toc405034005 （四）、威胁  PAGEREF _Toc405034005 \h 6  HYPERLINK \l _Toc405034006 四、营销组合策略  PAGEREF _Toc405034006 \h 6  HYPERLINK \l _Toc405034007 （一）、产品策略  PAGEREF _Toc405034007 \h 6  HYPERLINK \l _Toc405034008 （二）、定价策略  PAGEREF _Toc405034008 \h 12  HYPERLINK \l _Toc405034009 （三）、渠道策略  PAGEREF _Toc405034009 \h 13  HYPERLINK \l _Toc405034010 （四）、促销策略  PAGEREF _Toc405034010 \h 13  HYPERLINK \l _Toc405034011 五、推广策划方案  PAGEREF _Toc405034011 \h 14  HYPERLINK \l _Toc405034012 六、方案总结  PAGEREF _Toc405034012 \h 15 PAGE \* MERGEFORMAT15 前言 蜂蜜是由蜜蜂采集植物蜜腺分泌的汁液经充分酿造而成。中国大部分地区均有生产。以稠如凝脂、味甜纯正、清洁无杂质、不发酵者为佳。蜂蜜的主要成分为糖类，其中60%～80%是人体容易吸收的葡萄糖和果糖，主要作为营养滋补品、药用和加工蜜饯食品及酿造蜜酒之用，也可以替代食糖作调味品。 蜂蜜是一种天然食品，蜂蜜是由单糖类的葡萄糖和果糖构成，可以被人体直接吸收，而不需要酶的分解。蜂蜜比蔗糖（砂糖的主要成份）更容易被人体吸收所含的单糖，不需要经消化就可以被人体吸收，对妇、幼特别是老人更具有良好保健作用，因而被称为“老人的牛奶”。 蜂蜜是一种营养丰富的天然滋养食品，也是最常用的滋补品之一。据分析，含有与人体血清浓度相近的多种无机盐和维生素、铁、钙、铜、锰、钾、磷等多种有机酸和有益人体健康的微量元素，以及果糖、葡萄糖、淀粉酶、氧化酶、还原酶等，具有滋养、润燥、解毒、美白养颜、润肠通便之功效，对少年儿童咳嗽治疗效果很好。 一、项目背景 1、行业背景 随着信息化时代的到来，互联网技术高速发展。网络改变了人们的生活方式，网购成为一种平常的购物方式，购物的商品范围越来越广泛，使得它甚至超越了传统购物方式，为越来越多的人尤其是年轻一代所接受和喜爱。网购人群的不断发展、壮大，加上越来越多的人想利用这个机会实现自己创业的梦想，在这两方面的因素共同