毕业论文设计我国连锁便利店的营销策略分析.docVIP

毕业设计（论文） （2016届本科） 题 目： 我国连锁便利店的营销策略分析 学 院：经济管理学院 专 业：食品经济管理 班 级：12级1班 姓 名：韩露 学 号：0946136 指导教师：刘教师 年 月 目录 1 前言 ………………………………………………………………………………………… 3 2 连锁便利店的概述………………………………………………………………………… 4 2.1 连锁便利店的含义。 2.2 我国便利店的产品种类。 2.3 我国便利店的特点。 3 我国连锁便利店的市场营销现状。 3.1 简要分析我国便利店发展现状。 3.2 便利店的目标市场的选择和定位。 3.2.1便利店商品定位 3.2.2便利店市场定位。 3.3 我国便利店经营模式存在哪些问题。 4 连锁便利店的市场策略分析。 4.1 选址策略。 4.2 产品策略。 4.2.1正确进行商品类型的选择。 4.2.2避免货架存在大面积空位。 4.3 价格策略。 4.4 渠道策略。 4.4.1建立网络配送系统，统一配送 4.4.2提高商品周转率，减少库存 4.5 传播策略。 4.5.1广告传播的要点。 4.5.2卖场设计要点 4.5.3人员推销要点： 4.5.4销售促进要点： 5 中国便利店店的经营策略的探索。 5.1 我国便利店经营模式未来发展之路。 5.1.1商品组合和服务日趋多元化，业态竞争力将不断提高。 5.1.2以特许加盟模式为基础提升品牌形象。 5.1.3反超市化趋势。 5.2 以日本便利店的成功经验分析其可借鉴特点。 5.2.1商品更新速度快。 5.2.2创新的人性化服务。 5.2.3针对特殊群体服务。 5.2.4宣传、促销、社区活动一个都不能少。 5.3 发觉7-11和全家成功之道并进行简要分析。 5.3.1讨论7-11成功之道——信息化需求链管理。 5.3.2全家的成功之道——“极简店”与“机动可回收”。 6 结论。 7 谢辞。 参考文献。连锁便利店的营销策略分析 摘要：随着我国商品经济的不断发展，便利店已经成为日常生活中不可缺少的一部分。人们不仅可以从中获得便利，并且也时常被其琳琅满目的营销活动所吸引。便利店已成为一种非常有竞争力的零售业态，在我国市场有很大的利润空间，为我国中小零售商的发展提供了一种新思路。笔者认为，要经营好便利店，市场营销策略非常关键，必须针对便利店的特点及目标市场与顾客群进行分析存在问题，并制定适当的产品策略、分销渠道策略、价格策略、传播策略等营销策略。另外通过借鉴国内外便利店成功营销案例，在未来便利店发展道路上做好准备，使其不被不断兴起的大型超市潮流所冲击，具备永恒强大的竞争力。 关键词：便利店； 市场营销； 营销策略； 经营探索 Convenience Store Chains Marketing Strategy Analysis Abstract: With the continuous development of Chinas commodity economy, the convenience store has become an indispensable part of daily life. People can not only gain convenience but also be attracted by various marketing activities. Convenience store has become a very competitive retail formats, which in the Chinese market has great profit margins provides a new way for the development of Chinas small and medium-sized retailers. I believe that, to operate convenience stores well, marketing strategy is very critical. Analytical problems must address the characteristics of convenience store and objectives of the market and customer base. Otherwise, Operators should formulate appropriate product strategy,