2015最美幼师电视大奖赛改预案.doc

主办单位：宿迁广播电视总台 恒昌阳光里地推广方案 宿迁广播电视总台 20151102002  最美园丁电视大奖赛 活动目标： 针对目标人群（全市早教、幼教群体）定向宣传恒昌阳光里老城区实小学区房，通过活动互动增加售房部的客户来访。 通过 “某某幼儿园”参与恒昌阳光里广电团购活动，更加直接有效的收集购房群体信息，更有效的增加客户来访。（宿迁广电总台将给予每个幼儿园10个团购名额） 3、 通过广电总台的品牌影响力，以及活动过程中所建立起来的信任度，再配合宿迁广电团购活动，将恒昌阳光里的全民营销落到实处，本次系列活动的最终目的是让这些老师成为“恒昌·阳光里”最活跃的房产推荐人。 二、活动可行性剖析： 1、学生家长的商业价值 对于绝大多数的孩子家长而言，孩子已经成为整个家庭的中心，凡是跟孩子有关的活动，她们都会用充足的时间来参与，因此在本次活动运作下，她们将有足够的时间去了解恒昌阳光里的各项信息，她们既可能是购房者也可能是项目的传播者！ 2、幼师的商业价值 幼师，主要的工作职责就是教好孩子，并与家长做充分的沟通，她们是这些家庭最值得信任的朋友，其商业价值不言自明！如何发挥她们的主观能动性和积极性，是我们活动策划的重中之重。我们的策略是：通过宿迁广电总台的平台给予她们荣誉，来赢得她们的对我们的信任；通过适当的利益输送来提高她们的主观能动性和做事的积极性。 参与的群体基数大，活动场次多。 对于一个活动而言，我们判断其商业价值的时候，非常重要的两大因素不可忽略，一大因素就是参与的群体基数必须大，只有参与的群体数目大才能带来更多的成交；二是活动场次必须多，只有活动场次多才能更深入的与更多的购房者产生互动。 宿迁广播电视总台的平台资源 对于参与的家庭，我们不仅让她们有获得奖品，更重要的是能让她们上电视并获得宿迁广播电视总台的荣誉证书。销售部叠加主题活动（针对孩子家庭售房部拍摄全家福，可以上电视！宣传主题为：阳光里， 幸福家。） 三、活动背景和意义 做任何活动都要“事出有因”，此次由头为：适逢宿迁建市20周年之际，宿迁广电总台百名记者走基层，让不同行业更多的人性之美展示在宿迁广播电视台的荧屏之上，此次最美园丁电视大奖赛评选活动就是其中最具代表性的活动之一。 幼师不同于其他的教师，除了教书育人，他们更多的是扮演一个妈妈的角色。爱是幼师最美丽的语言，她们拥有超乎常人的耐心和爱心，用真诚换取孩子们的信任，用爱心呵护他们的成长。现阶段这些幼儿园给我们孩子的教育做出了巨大的贡献，从基础设施的建设，到师资力量的配置，相比以往幼儿园有了质的飞跃，教学质量也有比较大的进步。此次我们宿迁广电总台借助于主流媒体的公信力来为这些教师一个展示自己的平台，让宿迁更多的人了解她们不为人知的辛勤付出，让我们一起走进他们的生活，感受他们带来的温暖与感动吧！ 四、大赛主题： “恒昌·阳光里”寻找真诚、善良、美丽的园丁 销售部叠加主题活动（针对孩子家庭售房部拍摄全家福）：阳光里 幸福家 五、参赛条件： 1.从事早教幼师等职业，年龄不限，性别不限。 2.热爱校园、热爱生活，阳光有活力。 3.外表端庄大方，有亲和力，思想积极向上。 4.有良好的语言表达能力，有较高的普通话水平。 5.具备扎实的专业知识。 六、报名方式 1、线上投票：关注“恒昌阳光里”微信公众号和“宿迁房产”微信公众号，回复“最美园丁”或点击菜单“最美园丁”即可参加投票。 2、线下投票：投票者（幼儿园小朋友及其家长）以家庭为单位，在售楼处经过销售流程并登记后获得投票资格，每个家庭拥有1次投票资格。 备注：参赛照片必须为2-5张生活照或者工作照，并填写参赛宣言。 七、比赛规则： 1、评分方式及权重 a、线上报名投票 根据票数排名得分（第一名得50分；第二名49分；第三名48分，以此类推第五十名1分）。 线上投票分值占总分值的权重为20%。 b、线下投票 线下投票以家庭为基本单位（本项目已购房者不受此项规定约束，可单独到投票）。 线下投票分值占总分值的权重为80%。 参赛者最终得分为：线上投票分值*20%+线下投票分值*80% 投票程序 线上投票：规则见上。 线下投票：学生及其家长到售楼处—听沙盘介绍—看项目宣传片—看工地现场（样板房）—登记报名—周末到售楼处观看参赛者才艺展示（给客户二次约访以理由）—投票计分 ※线下投票如此程序设定可以让投票者更多的了解项目，可以和项目销售建立直接的关联。 ※建议给线下投票者每个家庭派发一份礼品。 ※参赛者才艺展示内容形式不限，可邀请同伴参与。 八、场次节点（预计八场周周有活动） 序列 日期 星期 活动内容 地点 预期效果 1