44企业行为理论-垄断竞争与寡头垄断.pptVIP

4.3 寡头垄断（Oligopoly） 寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供的产品与其他企业相同或相似。 寡头企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策，还取决于其他企业可能采取的反应。 寡头垄断市场的关键特征是合作与利己之间的冲突。寡头企业之间合作对每个寡头企业都有利，但每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的合作通常很难维持。 油价走软，除了因为原油消费因国际金融危机而大幅降低外，OPEC各成员国至今尚未完成减产目标也是其中一个重要的因素。以往，只要市场价格高于生产成本，OPEC各成员国为争取更多利润，常会在达成减产协议后，私下突破限额，这一点早已是公开的秘密。 近来，不少原油市场分析机构和专家认为，考虑到OPEC的产油成本以及能够维持其原油工业再投资等综合因素，油价底线应不低于每桶35美元。只有当油价真正触及这一底线时，各成员国才会真正遵守减产份额，合力托住油价。 合作难以实现——博弈论的解释 博弈论（Game theory）研究人们在各种战略情况下如何行事，是一种分析战略行为的方法。 战略指每个人在行动前必须考虑其他人对其行动会所做出的反应。完全竞争市场和完全垄断市场上的企业不涉及战略。 博弈论于1937年由美国数学家冯·诺伊曼提出。1994年诺贝尔经济学奖由三位对博弈论在经济学中的运用做出过突出贡献的经济学家所分享。 1994年诺贝尔经济学奖得主 John Nash、John Harsanyi和Reinhard Selten在非合作博弈的均衡分析理论方面做出了开创性的贡献，对博弈论和经济学产生了重大影响，而获得1994年诺贝尔经济学奖。 《美丽心灵》 卡特尔中的欺骗 广告战 市场进入博弈 金雀是一家电信服务公司，政府解除管制后，蓝鸟试图进入电信市场。如果蓝鸟进入市场，金雀有两个选择：打或不打价格战。 非合作均衡与社会福利 人们为什么有时候会合作呢？ 无限次重复博弈 有限次重复博弈 古诺模型（Cournot Model） 产量竞争（quantity competition）：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平 古诺模型由法国数理经济学家古诺(Augustin Cournot)在1838年提出 假设 两家厂商相互竞争，同时决策 生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 双方决策时都将对方产量视为既定 古诺模型示例 假定厂商A和B面临共同的需求函数和成本函数 伯特兰特模型 价格竞争(price competition)：厂商之间围绕价格展开竞争，以价格为决策变量 伯特兰特模型由法国数学家、经济学家Joseph Bertrand于1883年提出 如果竞争对手不变动其价格，则任一厂商都可以通过降价争取顾客，对手则会失去大量顾客。价格竞争的结果一定是两个厂商都按边际成本定价 伯特兰特模型示例 假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即P＝MC＝6，那么整个市场的产量为： 斯威齐模型 【美】保罗·斯威齐（P. M. Sweezy）于1939年提出，用于说明寡头垄断市场中的价格刚性。 勾结 古诺模型和伯特兰特模型是寡头独立行动的竞争模型。 寡头勾结的行为模型： 公开勾结行为：卡特尔（cartel）是若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。 不公开勾结行为：价格领导一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。 卡特尔 价格领导 价格领导（price leadership）：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。 支配型厂商的价格领导 低成本厂商的价格领导 晴雨表型的价格领导 智猪博弈 猪圈里有一头大猪和一头小猪。猪圈边上有个踏板，每踩一下踏板，在远离踏板的另一端投食口就会落下少量食物。小猪踩踏板时，大猪会在小猪跑到食槽之前刚好吃光所有的食物；若大猪踩踏板，则还有机会在小猪未吃完落下的食物之前跑到食槽，争到另一半残羹。 两只猪各会采取什么策略? 哪些行业是垄断竞争市场？ 垄断竞争企业在短期中可以获得经济利润。短期经济利润来自产品差异性引起的垄断地位。只是这种经济利润在长期无法维持下去，长期中垄断竞争企业的经济利润为零。 产品特色 产品的实际差别 质量（高质量高价格；低质量低价格） 形式（芭比娃娃；椰菜娃娃） 包装（杜邦定理：63%的人重视包装） 消费者感觉的产品差别（营销策划） 品牌（可口可乐与百事可乐） 广告（农夫山泉有点甜） 服务（销售服务和售后服务） 获利的垄断竞争厂商均衡 亏损的垄断竞争厂商均衡 垄断竞争厂商的长期均衡 * * 国内牙膏市场形成三大板块 外资及合资强势品牌：高露洁、佳洁士、黑人、中华 民族传统品牌：两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六