Sunny队营销策划.docVIP

Ha 项目简介 1.1 “创意·价值·生活”三部曲 “创意价值任你在，工作生活两面pad！”这是我们这次营销活动的口号！ 本次营销活动将会针对联想ideapad U330进行推广，采用促销和公关相结合的手段，以点带面，借以提升整个ideapad系列品牌电脑的销量，并且提高联想ideapad的品牌知名度和美誉度。 创意 价值 生活 口号及活动 “Idea让爱心更有力量”创意方案评选活动 “价值体验作画笔，汶川大地现爱心”助残行动 “创意生活共分享，真我价值尽体验”慈善酒会 主要内容 收集在汶川地区由于地震成为残疾人的相关资料，然后在活动专门网站上公布，面向社会进行宣传 收集帮助汶川残疾人的创意方案（将会对高校进行主要宣传，邀请各学校组织学生参加方案策划） 对所收集的方案进行讨论 进行投票选出最佳方案（详见第27页） 组织志愿者去选定的六个地区执行“创意”活动的最佳方案。 六个地区连到一起是一个爱心，寓意以行动做画笔谱写爱心。 建立博客，分享心情。(详见第35页) 举办酒会，邀请“创意·价值”活动参加者。 分享活动感受，展示博客和照片。 全程以ideapad u330进行展示，给目标消费者一个体验机会。 进行星巴克限量版ideapad拍卖活动，收入全部捐给灾区残疾人。（详见第43页） 促销活动 活动期间开展联想ideapad电脑团购献爱心活动，活动期间，每购买十台ideapad电脑将有1500元钱捐给灾区的残疾人，并且有联想星巴克爱心大礼包赠送。此次促销将在“创意”网站上开辟专区，凡是活动期间购买ideapad的消费者，在网站都会以点对点的方式显示每台电脑的捐款去向。 活动期间开展“以旧换‘心‘，齐当idea派”活动。此次促销面向大学生，大学生的台式电脑可以根据配置和使用期限进行折旧，并补差价购买ideapad电脑。让大学生能够体验ideapad的生活，享受联想优质的售后服务，并且购买的每台ideapad电脑会想灾区的残疾人捐款100元。 继续开展“以旧换‘心‘，成为idea派”活动。 1.2 营销模型 本次营销活动采用AISAS模型（Attention 注意Interest 兴趣 Search 搜索 Action 行动 Share 分享 AISAS模型 “创意·价值·生活”营销三部曲，将以AISAS模型作为基础，在三部曲执行的过程中，五大活动将会连为一个“微笑曲线”，全程采用整合化的传播模式，将会在消费者心中造成连锁反应，通过多种营销方式，采用web 2.0式的营销手段，提升ideapad的品牌知名度和美誉度，并促进全系列销量。 1.3 模型分析 目录 目录 5 项目背景 5 1. 企业背景 5 2. 产品背景 6 3. 目标消费者 6 项目调研 8 1. 市场分析 8 2. 消费者分析 9 3. 产品分析 11 4. 竞争者分析 13 5. 可行性分析 15 项目策划 17 1. 目标设定 17 2. 关键信息 17 3. 目标受众分析 18 4. 活动策略 19 5. 传播策略 21 项目执行 27 创意篇——Idea让爱心更有力量 27 价值篇——价值体验作画笔，汶川大地现爱心 35 生活篇——创意生活共分享，真我价值尽体现 43 项目预算 49 项目背景 企业背景 2008年，联想公司作为奥运会的战略合作伙伴，从奥运火炬“祥云”的成功到对奥运会电脑的全面支持，作为一个民族企业，联想越来越成为中国人的骄傲，并且联想的品牌价值也深入人心。新推出的ideapad个人消费笔记本电脑，将主要面向个人消费娱乐市场。 在联想公司奥运战略成功以后，所面临的挑战主要是继续坚持“国际化”战略，把企业建设成国际型企业。由于奥运战略使得联想公司产品品牌知名度大大提升，联想公司需要继续维持良好的企业形象，并采用相应促销手段增加产品销量。 联想公司作为一个企业公民从来不忘积极履行自己的企业社会责任。从促进环保节能到扶助弱势群体从消除社会鸿沟到助力奥运事业，联想一直本着“4个负责”的原则，即对企业负责对雇员、顾客、股东负责，对环境负责，以及对社会负责，积极承担对社会的责任和承诺。 联想公司的产品素以其高品质、优质的服务与支持、值得信赖和容易相处著称。联想公司推出其ideapad产品，强调了时尚与科技相结合，娱乐与品位并重，关怀与体验共注等特点，在年轻消费者中掀起了一股新的品牌浪潮。 Ideapad系列电脑分为三个系列，分别是超薄可携时尚的U系列、多媒体娱乐功能强大的Y系列以及多彩时尚个性超群的S系列。其中U系列主要面对高端用户，以最新科技结晶带来尊尚奢华的品味生活。采用精致唯美的超轻薄外观设计，配以超轻薄亮丽LED屏幕，充分满足高品位移动便携需要。APS硬盘防护体系为硬盘提供更为全面的安全保障。 目标消费者 根据5W1H的分析，我们