蒙牛果蔬酸酸乳企划案.pptVIP

一：背景概述： 蒙牛公司在什么情况下，为什么会开发新的饮品，蒙牛果蔬酸酸乳？ 蒙牛宗旨及徽标 　二：市场分析： 三：消费者分析： 注重营养，价格，的同时，更注重健康 目标市场 蒙牛酸酸乳的市场定位 影响消费者行为的个体及心理因素分析 影响消费者行为的环境因素分析 　四：推广策略 鼓励国民一天吃五份新鲜的蔬菜水果的“天天五蔬果” 营养健康运动，早已风靡全球， 其科学健康的营养理论已经深入人心； 而据调查，我国国民每日摄取的蔬果量远远低于国际标准， 身体健康时刻受到威胁。 于是，作为一向关注国民健康的蒙牛创新性的升级了 蒙牛果蔬酸酸乳，优选多种蔬菜与水果， 将大于等于10%的纯正果蔬汁融入醇香牛奶， 带来4款全新组合，满足不同人群对各自所需营养的摄取， 分别是以红润颜的番茄口味果蔬酸酸乳、 纤养益容的黄瓜口味果蔬酸酸乳、 提升免疫的紫薯口味果蔬酸酸乳和益肝明目的胡萝卜口味 果蔬酸酸乳。 丰富的营养、时尚的包装、跃动的色彩， 使得全新的蒙牛果蔬酸酸乳散发着独特的魅力。 而拥有超高人气的亚洲天王韩庚的倾情代言， 更为新品平添了一份时尚动感的气息。 你如何能拒绝韩庚的青春活力？ 如何能拒绝蒙牛果蔬酸酸乳丰富的营养？ 如何能拒绝韩庚与蒙牛果蔬酸酸乳共同开启的营养健康新旅程？ 还犹豫什么！蒙牛果蔬酸酸乳，等你来分享。 人气天王锐不可当 韩庚（1984年2月9日－），中国流行歌手和演员。韩国出道的第一位外国艺人，曾是组合Super Junior中唯一的中国成员及其子组合SJ-M的队长。2009年底与韩国公司解约，并宣布单飞。舞艺精湛，擅长民族舞、Hip-Hop等，并有很好的芭蕾、武术功底。曾担任2008年北京奥运会火炬手，2010年上海世博会志愿者形象大使，2010年广州亚运会志愿彩代言人。2012年11月12日，在MTV欧洲音乐奖上，以最高票数斩获全球最佳艺人，成为MTV-EMA历史上首位获奖的华人歌手，开创华语音乐新纪元。 而与韩庚的精彩合作, 无疑也彰现出了蒙牛果蔬酸酸乳 细分品类行业中的领导地位 和升级蜕变后与众不同的魅力。 在全新的蒙牛果蔬酸酸乳“摘番茄篇”的电视广告中， 韩庚身着粉色上衣，青春逼人，活力四射， 他快乐地在果园里摘取番茄， 心旷神怡的品尝升级后的蒙牛果蔬酸酸乳。 在广告拍摄间隙，韩庚接受采访时不禁表示： “作为艺人，不规律的饮食习惯常常威胁我的健康， 而蒙牛果蔬酸酸乳具有丰富全面的营养， 能保证我一天的营养所需， 而且酸甜的口味也是我很喜欢的， 我以后在排练和演出时候都会随身带着它， 随时随地补充营养。” 内容提要 本次的策划书对内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司旗下的果蔬系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的乳制品市场中的明确定位。 进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。 进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。 最后做了一个广告预算. 通过传播“绿色健康饮品”的主题，让消费者了解蒙牛乳制品让消费者了解蒙牛集团，了解果蔬产品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“绿色、健康、营养”快乐生活。 同时通过“绿色健康饮品”的主题将产品情感利益上升到理性利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。 环境分析 微观环境分析 内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于1999年8月，总部设在内蒙古和林格尔县盛乐经济园区。 作为国家农业产业化重点龙头企业，肩负着“百年蒙牛、强乳兴农”的使命，借西部大开发的春风取得了长足发展。 截至2011年底，蒙牛集团在全国20多个省、市、自治区建立生产基地30多个，总资产超200亿元，年产能超700万吨，累计创造产值1834亿元、向国家上缴税金90.9亿元，累计收购鲜奶2462万吨、为农牧民发放奶款683亿元，被社会形象地誉为西部大开发以来“最大的造饭碗企业”。 五．产品的生命周期 提升自己产品的质量和口感，开发新的时尚饮品，提升自己的市场覆盖面 太个性化的要求无法达到，口味和种类也慢慢挑剔，对服务更为上心 追求个性时尚，对品质的要求也越来越高，消费水准也逐渐增强 教育程度的普遍提高 开发新产品，做好口碑。 地区不同各地饮食习惯有所差异， 人口数量多，拥有世界的1/6的人口，市场潜力大。 我国人口结构的变化 市场营销网络分布全国各省市县和乡镇。 降低生产成本拥有价格优势展示特色，拥有好的口碑和品牌力量，增加营销网点 外国和其它厂商的乳制品对公司产品的冲击 加入世贸组织后，食品标准化，市场全球化，营销机会增多。 经济全球化 目前乳制品市场时常发生问题奶粉的事件 提高自己的科技水平，开发绿色休闲食品。