具有市场力企业的管理决策剖析.pptVIP

The Output and Price Decisions(An example) Profit Maximization for a Company -40,000 -7,000 21,500 38,500 51,500 55,000 56,020 55,250 49,050 39,750 (7) Profit (π) --- 2.00 1.50 2.00 3.00 4.00 5.00 6.25 10.00 12.50 (6) Marginal cost MC=ΔTC/ΔQ --- 35.00 30.00 19.00 16.00 7.50 6.02 5.48 3.80 3.20 (5) Marginal revenue MR=ΔTR/ΔQ 40,000 42,000 43,500 45,500 48,500 52,500 57,500 63,750 73,750 86,250 (4) Total cost (TC) 0 35,000 65,000 84,000 100,000 107,500 113,520 119,000 122,800 126,000 (3) Total revenue (TR=PQ) 40.00 35.00 32.50 28.00 25.00 21.50 18.92 17.00 15.35 14.00 (2) Price (p) 0 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,000 9,000 (1) Output (Q) Profit Maximization 利润最大化 2. 短期均衡利润最大化或亏损最小化 (Profit Maximization or Loss Minimization) 垄断厂商总会选择位于需求富有弹性的部分。在短期内，垄断厂商和完全竞争厂商的最大区别是他们的需求曲线的斜率不同，即完全竞争是水平的, 二者都有可能获得纯利润，也都有可能发生亏损。 Short-Run Profit-Maximizing Equilibrium under Monopoly 图中描述的是单位价格水平高于平均总成本，垄断厂商从而获得了经济利润（即阴影面积ABCD）。 Short-Run Loss Minimization under Monopoly 图中描述的是平均价格水平低于平均总成本，垄断厂商发生了亏损ABCD。 但只要总收益ODCE大于总变动成本OGEF ，垄断厂商还是会继续生产，因为超出的部分可用于抵偿固定成本。 3. 长期均衡(Long-Run Equilibrium) 市场中如果只存在着一个厂商，则称其为垄断厂商(Monopoly)。这个定义表明进入这个市场的大门是关闭的。垄断厂商的决策者通过选择一个能够使边际收益等于长期边际成本的产出水平(MR=LMC)来达到利润最大化的目的，除非因为单位价格小于长期平均成本(PAVC)而迫使厂商退出市场。 Long-Run Profit Maximization under Monopoly 长期内利润最大化对应的产出量水平为350件，即MR=LCM点。在长期范围内，决策者可以调整其资产规模，使这些产品能够在尽可能低的总成本水平下生产。如图：生产350件的平均成本为$50，决策者会以$55售出这些产品，以实现利润最大化的目的。 11.4 利润最大化时投入要素量 （Profit-Maximizing Input Usage） 1. 垄断厂商的边际生产收益(MRP) (Marginal Revenue Product for a Monopolist) 边际生产收益(MRP)即由于多使用了一个单位投入要素量而带来的收益的增加，即： MRP=ΔTR/ΔL=MR×MP 在一定的范围内，完全竞争厂商的MRP曲线就是投入要素的需求曲线。根据同样的道理，一定范围内的垄断厂商的MRP曲线也是投入要素的需求曲线。 MRP曲线代表垄断厂商对投入要素需求曲线的部分，是MRP斜向下的并且是正的那部分，开始于要素的平均生产收益(ARP)大于边际生产收益的那点，直到边际生产收益为零的那一点。 Profit-Maximizing Labor Usage 当只存在一种可变投入要素时，垄断厂商实现利润最大化的手段是在雇佣可变投入要素时，使得要素的边际生产收益MRP等于要素的给定价格。所以，在MRP曲线上就有一段是垄断厂商对单一可变要素的需求曲线，这一段是当ARPMRP时，MRP斜向下的正的部分，在这一部分，ARP工资成本。 * Chapter 11 具有市场力企业的管理决策 Managerial Decision Making for Firms wit