市场营销第07章在线测试题及答案1.docVIP

《市场营销学》第07章在线测试 剩余时间： 37:28 窗体顶端 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。 A、质量 B、品种 C、服务 D、功能 ?2、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿＿＿＿的数目。 A、产品项目 B、产品线 C、产品种类 D、产品品牌 ?3、产品组合的长度是指＿＿＿＿＿的总数 A、产品项目 B、产品品种 C、产品规格 D、产品品牌 ?4、产品组合的＿＿＿＿＿是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A、宽度 B、长度 C、关联度 D、深度 ?5、原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ） A、向下延伸 B、双向延伸 C、向上延伸 D、缩减产品组合 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、产品组合包括的变数是＿＿＿＿＿。 A、适应度 B、长度 C、关联度 D、宽度 E、深度 ?2、优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行＿＿＿＿＿现行产品组合的工作过程 A、调查 B、分析 C、研究 D、评价 E、调整 ?3、按照整体产品的概念，产品不被看作是（ ） A、任何有形物品 B、任何可以等价交换的服务 C、任何可以等价交换的有形物品 D、购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感 E、任何有价值的物品 ?4、（ ）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 A、产品组合的深度 B、产品组合的长度 C、产品组合的宽度 D、产品组合的关联度 E、产品组合的范围 ?5、取脂订价策略的优点是有利于( ) A、了解市场反映 B、取得丰厚的利润 C、维护和提高产品质量和信誉 D、迅速打开销路 E、取得价格调整的主动权 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。 （ ） 正确 错误 ?2、产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如: 某商店经营的服装、食品、化妆品等。 （ ） 正确 错误 ?3、一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( ) 正确 错误 ?4、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。( ) 正确 错误 ?5、规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧翼进攻策略。( ) 正确 错误 ? 窗体底端 恭喜，交卷操作成功完成！你本次进行的《市场营销学》第07章在线测试的得分为 17分（满分20分），本次成绩已入库。若对成绩不满意，可重新再测，取最高分。 测试结果如下： 1.1 [单选] [对] 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和＿＿＿＿＿。 1.2 [单选] [对] 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有＿＿＿＿＿的数目。 1.3 [单选] [对] 产品组合的长度是指＿＿＿＿＿的总数 1.4 [单选] [对] 产品组合的＿＿＿＿＿是指一个产品线中所含产品项目的多少。 1.5 [单选] [对] 原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（ ） 2.1 [多选] [错] 产品组合包括的变数是＿＿＿＿＿。 2.2 [多选] [对] 优化产品组合的过程，通常是企业营销人员进行＿＿＿＿＿现行产品组合的工作过程 2.3 [多选] [对] 按照整体产品的概念，产品不被看作是（ ） 2.4 [多选] [对] （ ）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。 2.5 [多选] [对] 取脂订价策略的优点是有利于( ) 3.1 [判断] [对] 因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。 （ ） 3.2 [判断] [对] 产品项目是指产品线中不同的品种、规格、品牌、价格的特定产品，例如: 某商店经营的服装、食品、化妆品等。 （ ） 3.3 [判断] [对] 一国市场对于消费品的需求往往是与该国的收入水平成正比的。( ) 3.4 [判断] [对] 产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也包括消费者。( ) 3.5 [判断] [对] 规模较小、力量较弱的企业一般宜选择侧