01-关于企业实施名牌战略问题研究.docVIP

PAGE PAGE 广西广播电视大学 毕业论文 题目：关于企业实施名牌战略问题的研究 院 系： 专 业： 姓 名： 学 号： 指导老师： 成绩： XXXX年XX月XX日 目　录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc359235952 [摘要] PAGEREF _Toc359235952 \h 1 HYPERLINK \l _Toc359235953 引 言 PAGEREF _Toc359235953 \h 2 HYPERLINK \l _Toc359235954 一、实施名牌战略的背景 PAGEREF _Toc359235954 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359235955 (一) 实施名牌战略的问题与现状 PAGEREF _Toc359235955 \h 3 HYPERLINK \l _Toc359235956 （二）实施名牌战略的目的与意义 PAGEREF _Toc359235956 \h 5 HYPERLINK \l _Toc359235957 二、实施名牌战略要树立正确的观念 PAGEREF _Toc359235957 \h 7 HYPERLINK \l _Toc359235958 （二）科学与质量相统一的观念 PAGEREF _Toc359235958 \h 7 HYPERLINK \l _Toc359235959 （二）法制与自主相结合的观念 PAGEREF _Toc359235959 \h 7 HYPERLINK \l _Toc359235960 （三）长期与系统相一致的观念 PAGEREF _Toc359235960 \h 8 HYPERLINK \l _Toc359235961 三、企业如何实施名牌战略 PAGEREF _Toc359235961 \h 10 HYPERLINK \l _Toc359235962 （一）全面调整，整体推进 PAGEREF _Toc359235962 \h 10 HYPERLINK \l _Toc359235963 （二）确立中心，以点带面 PAGEREF _Toc359235963 \h 11 HYPERLINK \l _Toc359235964 （三）合纵连横，选择伙伴 PAGEREF _Toc359235964 \h 11 HYPERLINK \l _Toc359235965 （四）先抑后扬，借势造势 PAGEREF _Toc359235965 \h 11 HYPERLINK \l _Toc359235966 结　论 PAGEREF _Toc359235966 \h 13 HYPERLINK \l _Toc359235967 致　谢 PAGEREF _Toc359235967 \h 14 HYPERLINK \l _Toc359235968 参考文献 PAGEREF _Toc359235968 \h 15 PAGE 1 关于企业实施名牌战略问题的研究 [摘要] 什么是品牌？什么是名牌？怎样实施名牌战略？可能很多人对此一知半解或者是知之甚少。品牌是生产者、经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，辨认消费者认识而采用的显著的标记。品牌可以是一个名称、一个术语或者是一个记号，总之，品牌无处不在，他不仅仅是一个产品的标记，更是一种无形资产。名牌产品能反映一个国家综合实力，反映一个国家经济增长的质量和水平；集中体现一个企业的素质和综合优势，标志着企业的信用和形象，是产品质量的标志，是企业最重要的无形资产。 实施名牌战略是市场经济从价格竞争到质量竞争，再至品牌竞争的必然规律，通过实施名牌战略带动企业的技术创新和产品水平的提高，对提高产品竞争力，扩大市场分额，对提升产品的美誉度、知名度和影响力都有很大的推动作用和促进作用。那么实施名牌战略的问题与现状怎样？实施名牌战略要树立什么样的观念？企业如何实施名牌战略？这个问题就非常值得我们深入的研究。企业的实际情况千差万别，不同的企业需要根据各自不同的具体情况，有针对性地制定和实施品牌战略，这样才能够做到有的放矢，使品牌战略真正成为企业腾飞的法宝。在企业发展的不同阶段，企业可视条件和时机来选择适当的实施途径，通过阶段性部署为更远期的发展扫清障碍，创造和扩大优势。下面我就针对以上问题进行深入的探索和研究。 关键词：品牌 名牌战略 商标 引 言 名牌指的是名气大、影响深、能左