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《管 理 经 济 学》 刘 馨 管 理 经 济 学 四川大学工商管理学院 刘馨 副教授 第9章 第一节 市场结构 市场结构（市场类型）是反映竞争程度不同的市场状态。 经济学中常根据以下特征来区分不同的市场结构。 1、卖方的数量和规模分布: 卖者多，规模接近： 每个企业对市场的影响小 市场中有一家或几家大企业: 其提供的产品占总供给的相当大的比例：单个企业的影响大。 实例：在微机芯片市场中，因特尔公司的支配地位。 2、买方的数量和规模分布 买者很多，规模很小：所有买者支付的价格可能相同 市场上除了很多小的买者之外，还有一家或几家大量采购的企业：大企业可以以较低的价格进行购买 例子：联想在微机市场上 3、产品的同质性（差异性） 指在一个市场里，一家企业的产品与另一家企业的产品的差异程度。 产品差异是一个重要的市场特征。它表明企业影响价格的能力。 A、产品没有差异时的情形： 购买决策完全根据价格来决定。 价格有区别时，定高价的卖者就卖不出产品 价格没有区别时，买者就不必选择卖者。 例子：电力/小麦 B、产品有巨大差异时的情形： 企业有权决定价格 例子：美国的豪华汽车的代表----罗尔斯---罗尔斯的价格是伏特车的10~15倍。(奔驰与奥拓 ) 4、企业进入或退出行业的难易程度 从长期看，进入和退出市场的难易程度是决定市场性质的关键因素。 如果新企业进入市场特别困难，现有企业在价格和产量决策方面，与担心别的企业会受高利润的诱惑而进入相比，就会有较大的自由度。 例子 ： 制药企业拥有专利 5、信息的完全性 市场信息：价格、质量、数量等 市场结构： 第二节 完全竞争 为什么研究完全竞争： 完全竞争是一种理想的供求结构，在现实生活中并不存在。 之所以要虚拟这种供求结构，是因为它的竞争效果最佳，资源配置最有效，因而是政府调控产业的目标。 完全竞争市场的特点： 1、市场上买者和卖者的数目极多 2、产品无差异（同质） 3、进入和退出行业容易 4、信息充分 二、均衡价格 三、企业的短期决策 1、利润最大化 总收益 TR=PQ 平均收益 AR = TR / Q = P·Q / Q = P 边际收益 MR = d T R / d Q = P 利润最大化的必要条件 MR =MC 在完全竞争市场，应有：AR = MR = P 即平均收益、边际收益和需求曲线三线重合为一条水平线。 利润最大化决策： P=MC 利润最大化产量为Q*利润为 利润最大化并不意味着获得超额利润。 在短期均衡时，企业可能： 获得超额利润， 超额利润为0， 或出现亏损 企业能否获得超额利润短期内完全取决于市场价格与其成本曲线的相对高度 3、 短期供给曲线 市场的短期供给曲线 由于单个企业的短期供给曲线是向上倾斜的，因而水平加总以后得到的市场短期供给曲线也必然为自左向右上方倾斜，且更为平坦。 四、 企业的长期决策 完全竞争行业的长期决策，是指企业利用 进退策略来应对行业价格变化，以便谋求超额利润的决策过程，但实际上，个别企业的努力并不能促使最终发展朝向有利于企业的方向发展，竞争的结果是使全行业最后达到正常利润。当然，不同行业的长期均衡有不同的特点。 1、进退决策 进入市场决策： 退出市场决策： 由于企业的进退决策，市场的长期均衡价格 2、长期供给曲线： 企业长期供给曲线： LAC曲线最低点之上的LMC曲线 市场长期供给曲线： LAC曲线最低点处的水平线 需求的变动可能导致均衡价格和数量的变动（图9.10） 3、实际的长期供给曲线 向右上方倾斜的长期供给曲线： 产生的原因： 1. 资源的稀缺性； 2. 企业具有不同的生产成本。 长期供给曲线一般比短期供给曲线更富有弹性。 五、竞争策略： 任何一家企业的决策都不会影响别的企业的决策，企业要对付的是市场。 在完全竞争的条件下，低成本竞争是企业唯一的也是最佳的竞争策略。 第三节 完全垄断 一、完全垄断的特点： 1、市场中只有一个卖者，买者的数目和规模没有规定 2、与其他产品有很大的差异（无很近的替代品）。 3、进入是禁止的，或很困难。如：电信 4、垄断企业具有信息优势 垄断势力 垄断势力：企业对价格的控制能力。 垄断势力来源： 1. 对关键资源的垄断； 2. 产品差异； 3. 法律与政策； 4. 自然垄断。 二、短期决策 垄断企业的需求曲线向右下方倾斜，因此有 垄断企业的边际收益 E为价格弹性 利润优化 完全垄断企业利润最大化的准