管理经济学讨论(简版)讲述.ppt

3 6 11 10 13 35 41 只要承认“理性”假设，中点就是唯一稳定的策略和唯一的纳什均衡。 35 42 假定每月的第一天同时宣布价格。是否应该改变策略以对对手做出反应呢？ 3 2 7 13 * 基本概念：逆向选择 逆向选择是指从无信息买者的角度看，因无法观察到特征混合而导致的不合意倾向。 例如，在医疗保险中，患病倾向高的人更愿意投保。 下一页 * 阿克洛夫（1970）的旧车市场 如果有100辆旧车，实际价值分别为1、2……100元。卖者知道每辆旧车各值多少，而买者不知道。 买者的行为：为了平均来说不吃亏，应该出价50元，这样买来的车可能好也可能坏，但平均值“50”元。 卖者的行为：凡是实际价值大于50元出价的旧车将退出市场。 下一页 * 旧车市场将不存在？ 当价值高于50元的旧车退出市场后，市场上只剩下50辆旧车，它们的价值分别为1、2……50元。 买者为了平均来说不吃亏，调整关于旧车价值的预期，只愿意出价25元，价值高于25元的旧车再退出市场。买者再将旧车价值的预期调整为12.5元。……旧车市场最终消失。 下一页 * 按质量信息对商品分类 搜寻品：消费者在购买之前就能够知道商品的质量。 经验品：消费者在购买并使用商品之后才能知道其质量。 信任品：消费者在消费商品之后也不能确知商品的质量。 信任品最容易受到假冒商品的危害，经验品次之。 下一页 * 疫苗风波 2002年6月20日，黑龙江省密山市实验中学的刘重阳被父母送进了当地医院，经医生检查，她身上有皮疹，伴有头晕等症状，被确诊为注射乙脑疫苗后的反应；消息传开，此后的二十多天，不断有学生被送进医院，最多时接近1000人。 于是，密山市政府请求派权威专家组来密山会诊，当地政府也组织了15支医疗队，分别进入15所接种了疫苗的学校，为所有接种乙脑疫苗的学生做身体普查。 下一页 * 在密山会诊的黑龙江省医疗组提出了一个令家长吃惊诊断结果，孩子们的症状是因为“心因性群体反应而导致的‘集体癔症’”。 但家长又无法接受“心因反应”的说法，致使省级医疗组提出的分散治疗的方案无法实施。导致有“心因反映”的孩子大量增加，这更加剧了家长们的焦虑心情，连密山市政府专门安排的对话会都无法进行下去。 下一页 * 密山市委、市政府承诺：将认真考虑家长要求请国家级专家的意见；发生疫苗反应学生的药费由政府承担，查清事件的全过程并公布于众。 7月8号、9号两天，市教育局副局长赵彬和防保站站长刘杰分别被检察机关传唤。 下一页 * 7月10日，北京302医院从事传染病教学研究30多年的姜素椿教授被密山市委、市政府请到密山，为孩子们治病。从北京来的专家再次确认这次孩子们的症状为“心因反应”。 目前，密山市有疫苗反应的孩子已经全部出院。家长们也已认同专家给出的意见，一次疫苗接种所引发的风波已渐渐平息。 下一页 * 疫苗的质量 8月1日，中国药品生物制品鉴定所出具检验报告，密山市药监局送检的38只疫苗经过一个月的全面监测各项指标全部合格。 ——摘自 下一页 * 高价格 ＝ 高质量？ 消费者的想法： 一般而言，高质量需要高成本来支持，因此价格也高。 一旦消费者为高质量商品支付高价，企业就有降低质量的激励。 下一页 * 诚信博弈 得益 未定 得益 大亏 亏损 无益 怀疑 无益 企业 诚信 欺骗 相信 不相信 消费者 下一页 * 如果企业搞欺骗的好处较大 如果企业搞欺骗的好处比较大，那么最终的均衡结果将是“企业欺骗消费者—消费者不相信企业”。 得益 大益 得益 大亏 亏损 无益 怀疑 无益 诚信 欺骗 相信 不相信 “无益-无益”为均衡结果。 下一页 * 企业恪守诚信的市场约束力 重复购买条件：以长期利益保证短期的诚信。 消费者信息互通条件：以大量销售保证对个别消费者的诚信。 得益 亏损 得益 大亏 亏损 无益 怀疑 无益 诚信 欺骗 相信 不相信 下一页 * 企业恪守诚信的群体性 两种结局——“诚信-相信”和“欺骗-不相信”都可以成为均衡结果。 ①和④为均衡结果。 ① 得益 ② 亏损 得益 大亏 ③ 亏损 ④ 无益 怀疑 无益 诚信 欺骗 相信 不相信 下一页 * 对于地区诚信的逆向选择 企业的“地方品牌”也面临消费者的逆向选择问题。 造假一般容易形成地方性，地区性的信誉危机是一个经常发生的事情。 下一页 * 问题：当代的品牌价值在增大？ 观点1：品牌价值提高是因为人们生活富裕了，有钱购买名牌的产品。 观点2：名牌能够体现一个人的身份，可以给人以信任感，所以人们喜欢名牌产品。 观点3：名牌向人们暗示其质量是可靠的。 下一页 * 市场需求变化的阶段性 人们生活需要的变化是有一定的规律性的。 从生活品的数