健身房平面广告创意设计说课.ppt

设计单位：亮剑广告传媒有限公司 合作单位：衡阳市五环全民健身中心 公司成员：袁一鸣、杨楠、张琼、 李娜、吴姚丽、唐优芳、刘雪如 指导老师： 黄知常教授 在我们的调查结果中，有63.81%和63.33%的同学去健身馆的目的分别是改善身材、保持健康活力，两者基本持平，其次是放松减压、然后是锻炼力量肌肉、最后是拓展社交。这显示了消费者追求美以及保持健康的需要。 设计理念依据 根据我们上个阶段所进行的广告调研分析报告，我们亮剑，以USP策略为指导思想充分考虑到效用性、独创性以及促销功能等方面作用，并利用头脑风暴方法集思广益，并利用Adobe Photoshop 以及 Adobe Illustrator两款专业软件进行了平面广告的设计，以下是概念平面广告示例图 【声明：以下平面广告均属原创，版权归亮剑传媒所有】 一、好身材篇 二、健康篇 三、服务篇 四、促销篇 亮剑平面广告设计图文说明 健康篇 其次，选择消费者对健身房的关心点和期望出发，着重在保持身体健康，这一主题进行诉求。 “健康篇”主要体现的理念是，健康不是靠打针吃药，而是要靠锻炼健身维持的，五环全民健身中心倡导大家积极健身充实健康生活。 本幅平面广告运用意象的替代手法，为了对抗疾病，你可以吃药来快速痊愈，但这完全可以被替代，只要你坚持运动，哑铃足够代替药物，给你一个健康的身体。 运用胶囊这一意向的情绪意义，让人想到发烧感冒等病痛的折磨，不禁令人痛苦、消沉。运用哑铃这一意象的情绪意义，给人以激情斗志的情绪体验。两种意象形成鲜明的对比，更能激发人们对于保持身体健康这一需求。 三、服务篇 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *