4、虚假商业宣传行为解说.pptVIP

反不正当竞争之虚假商业宣传 一、虚假商业宣传行为 1、概念：经营者利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。 2、立法规制： AUCL Art.9：经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。　　广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。 AUCL Art.5(4)：经营者不得采用下列不正当手段从事市场交易，损害竞争对手： （四）在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。 《消费者权益保护法》Art. 19(1): 经营者应当向消费者提供有关商品或者服务的真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。 《产品质量法》Art.58:社会团体、社会中介机构对产品质量作出承诺、保证，而该产品又不符合其承诺、保证的质量要求，给消费者造成损失的，与产品的生产者、销售者承担连带责任。 《广告法》第四条: 广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。 第十四条 药品、医疗器械广告不得有下列内容：(一)含有不科学的表示功效的断言或者保证的；(三)与其他药品、医疗器械的功效和安全性比较的； 第十七条 农药广告不得有下列内容：(一)使用无毒、无害等表明安全性的绝对化断言的；(二)含有不科学的表示功效的断言或者保证的； 《药品管理法》第61条 《食品安全法》第54、55、94条 《解释》第八条： 经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为反不正当竞争法第九条第一款规定的引人误解的虚假宣传行为： （一）对商品作片面的宣传或者对比的； （二）将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的； （三）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。 以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。 人民法院应当根据日常生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。 3、法律特征： （1）引人误解的虚假宣传： 判断题：下列哪种情况是符合AUCL Art.9(1)的要求的行为？ A、引人误解且虚假宣传 B、引人误解的真实宣传 C、不引人误解的虚假宣传 D、不引人误解的真实宣传 B、引人误解的真实宣传 案例一：歧义性语言的真实宣传 某家具店广告标识展销“意大利聚酯漆家具”，不少消费者理解是“意大利/聚酯漆家具”，而实际含义是“意大利聚酯漆/家具”。 案例二：片面真实的真实宣传 2006 年8月3日，XX工商局发现在该局辖区内销售的“田七”105g特效中药牙膏包装盒上标示：田七又名“金不换”，为历代名医所 称颂名贵中药。以现代科技提取出丰富的田七精华—田七总皂苷，具有散血止痛，消炎抑菌之功效，长期使用更能强化牙龈、牙质，使之更健康。对虚火牙痛、牙龈出血、牙本质过敏、口腔溃疡、牙菌斑，能有效改善及预防等宣传预防和治疗疾病内容的宣传用语。经核查，该牙膏属日化用品非药品，其预防和治疗疾病的宣传未经国家法定部门核准。 C、不引人误解的虚假宣传 案例三：（教材） 川辣面的广告词“辣味足以使食者喷火” 。 案例四： 西门子冰箱广告 陈冲阳诉赛洋公司案 总结：“引人误解的虚假宣传”包括 —— “引人误解的虚假宣传”； “引人误解的真实宣传”； “以未定论的事实引人误解的宣传” (《解释》Art.8(2)) （2）宣传内容的分类： 商品或服务的自然属性； 商品或服务的主体属性； 商品或服务的市场属性； (3)宣传方式：广告或其他方法 （包括Art.5(4)的“在商品上”。) 二、商品上的虚假标识行为； AUCL Art.5(4)：在商品上伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引人误解的虚假表示。 1、伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志： （1）认证标志： 产品未经合法认证机构认证，擅自使用认证标志； 经认证不合格的产品，擅自使用认证标志； 认证被依法撤销后不及时停止使用认证标志； 非法制造或者使用编造的虚假认证标志； 擅自篡改、编造认证标志图案并加以使用。 （2）名优标志： 未获名优标志的产品，擅自使用名优标志； 产品虽获名优标志，但因质量下降，名优标志被撤销或责令停止使用后仍继续使用该名优标志； 使用编造的虚假名优标志； 在获得低级别名优标志的产品上，擅自使用级别高的名优标志。 2、伪造产地； （1）产地：商品的地理来源，比如商品的出产地、制造地或加工地等。 广义：货源地，如生产地、制造地，一般与商品特性无关；（产地标志） 狭义：原产