天价榨菜包装的问题与改善意见.docVIP

涪 陵 天 价 榨 菜 包 装 存 在 的 问 题 与 改 善 意 见 市营0941 裴鸿宇 200911208111 涪陵天价榨菜包装存在的问题与改善见 随着我国经济体制的改革，消费者的的购买力日益提高，包装能给产品带来经济附加值，这个显著作用越来越被商家认同和重视。但是由于包装设计中的不规范操作，产品包装过剩问题近几年有愈演愈烈之势。产品包装是否过剩，已经不单纯是从包装的华丽程度来划定了 沉香”榨菜包装 天价涪陵榨菜概况 这是今年年初时候在涪陵乌江榨菜新品发布会上的一款名为 “沉香”的榨菜包装。从外观看其包装极尽奢华高档，其包装清单主要有最外层盒子，金属制密封罐子，底层衬垫物，丝绸覆盖，另加送银质碗筷一副。 普通榨菜包装 包装功能上看金属制密封圆柱形罐子可以保证榨菜的新鲜度，有效隔离榨菜和外界细菌的接触，做到防污染，防虫，反腐、防霉、延长期保质期，底部的沉淀物具有固定、防震功能，可以有效减少榨菜在移动过程中的震荡，起到保护作用，丝绸的衬垫物美观时尚，增加产品档次，具有吸引消费者注意，增加产品销量的作用；银质碗筷是消费者使用榨菜的工具，方便消费者使用，银质的材质增加其档次和附加价值；外层规则长方体盒子制作精致美观，豪华高档，有利于提升其档次，长方体的造型方便储存运输和消费者携带。总体上说该包装满足产品销售和运输要求，但该产品售价过高，其核心产品——榨菜600克，售价2200元，价格过高，据了解普通榨菜600克市场价不到5元，高出市场价400多倍，阻碍了其市场销售状况，分析其不合理之处主要在包装上，其包装为过度包装。 二、目前我国产品包装过剩的表现 1.由于产品包装的强度设计过高而产生包装过剩保护功能是包装最基本的功能。一件商品，要经多次流通，才能走进商场或其它交易场所，最终到达消费者手中。这期间要求包装强度能够保护内装物在贮藏、堆码、运输、搬运过程中抵抗外界的各种破坏力。对包装有较大破坏的外力，压力、冲击力及振动力外，包装强度运输方式(如汽车、飞机、船舶)、堆形式(如多层堆码、交叉堆码)、环境因素(如气候、卫生环境)、生物因素(如啮齿类生物及各种昆虫的咬伤、排泄)及化学因素(如盐雾、海水侵蚀)等。作为一名包装设计师，在开始包装整体设计之前，应该首先想到包装由结构与材料造成的包装强度问题，保证商品在流通过程中的安全，而。但是，如果一味要求包装的强度，而没有考虑产品本身的因素，就会造成产品包装强度过剩，从而引起包装成本的增加。为了提高商品档次，使用不当的包装结构与材料所造成的包装强度过剩问题在生产企业进入竞争激烈的微利时代时，降低包装成本成为企业取得竞争优势的重要源泉之一。解决产品包装强度设计过剩问题，不但可以降低生产成本，还符合节约资源、绿色环保的精神，减少了浪费。 2.由于产品包装的体积过大而产生包装过剩 　　生产厂家为了确保体积小但价值较高商品的安全性，在不增加包装材料成本的情况下，加大包装盒体积，增加内衬结构或海绵等缓冲材料，使之增强防冲击力度以及加强耐压力度，做到适度防备是必要的。但是，随着商品的运输完成和使用消耗，包装会逐渐丧失其各种功能，多数包装将成为废弃物，。对于那些价值不高，但体积较大的产品而言，这种情况更甚之。据资料显示，我国包装废弃物数量，构成城市垃圾的 30%以上。像上海这样的特大城市，每年用于包装废弃物处理的费用就高达 10 多亿元。 　　包装体积过大造成了大量资源浪费，同时也欺骗了消费者，尤其是部分旅游景点出售的地方特色产品，特大体积、虚假包装，已经到了近乎疯狂的地步，现在已经引起社会各界的关注。在欧盟及日、韩等国家，相关法规对产品包装有明确规定：商品的包装体积不能超过商品的 30%，商品之间的间隔不能超过 1cm。违反者属于包装欺诈，消费者有权向企业索赔。 3.由于产品包装材料选择不当而产至包装过剩 　　产品包装材料的选择需要兼顾 3 个方面： 　(1)必须保证被包装的产品经过流通和销售的各个环节后，最终能质量完好地到达消费者手中；　　(2)必须满足包装成本方面的要求，必须经济可行；　　(3)兼顾生产厂家、运输销售部门和消费者的经济利益。 　　除此三方面之外，还应该考虑到包装材料与流通条件(气候条件、运输方式、运输范围及流通周期)的适应情况。同时，包装材料还应该尽量保证内装物能有效地被延长保存期及促进销售。包装物的种类、性质和价值的不同，采用的包装材料也有很大区别。个别生产企业不管内装物的价值及性质如何，一律采用比较高档的包装材料来制作包装，以增加商品的附加值，用包装的精美程度影响消费者的心理，使消费者认为精美的就是好东西，这是一种畸形的发展。正因为包装有促销功能、美化功能，并能诱导消费者产生消费欲等因素，所以一些企业不但不减少包装材料成本，