营销第一小组美的品牌管理材料.ppt

目 录 第一章：美的公司简介 第二章：美的品牌建设和管理 第三章：美的品牌成功的原因 第四章：美的品牌存在的问题及建议 第一章：美的公司简介 美的公司简介 美的集团创业于1968年，是一家以家电业为主，涉足物流等领域的大型综合性现代化企业集团，旗下拥有三家上市公司、四大产业集团，是中国最具规模的白色家电生产基地和出口基地之一。 1980年，美的正式进入家电业；1981年开始使用美的品牌。目前，美的集团员工13万人，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。除顺德总部外，美的集团还在国内的广州，中山，重庆，安徽合肥及芜湖，湖北武汉及荆州，江苏无锡、淮安及苏州，山西临汾，河北邯郸等地建有生产基地；并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的集团在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30个分支机构。 发展大事记 1968年，何享健带领23位居民筹资5000元创办北滘公社塑料生产组。生产药用玻璃瓶和塑料盖，后来又转产发电机的小配件等，背着这些小玩意走南闯北找市场，培养了异常灵敏的市场嗅觉； 1980年，开始制造风扇，进入家电行业； 1985年，进入空调业。在经历了企业单一产品结构带来的风险后，企业决定开始进军空调业，企业决定不惜代价引进人才，为企业真正做大提供强有力的保障； 19