营销专业认知与自我认知材料.ppt

品牌返祖-前工业时期品牌人格化 * 互联网的发展及其独有的便利性，使消费者们更倾向于网上购物。因此，未来所有的营销都将城乡一体化。销售的渠道日趋扁平，不呈金字塔状，不呈几何状，垂直抵达潜在受众。 娃哈哈2014年营业额跌了6% 中国最大的羽绒服企业波司登一年关了6000家店。 城乡一体化 * 年轻人对商品的认知，靠社区口碑 80后、90后已不再专注于电视、报纸、杂志等无法交互的媒介，他们忠于PC以及移动终端。于是，如何让广告被这一消费主力群体接收，变成了一个大问号。因为所有的年轻人对商品的认知，不再是通过传统的单向广告，而是通过社区化环境中的口碑传播。 * 杭州科技职业技术学院 市场营销专业认知与自我认知 开篇回忆 回想一下一年之前，大家想了什么，然后不约而同得来到了这里。 提问 专业可以给我们什么？ 岗位要求？ 我具备什么？ 一、专业认知 世上三百六十行，哪行不需要营销？ 在中国的商业界，100个成功的老板，95个都是营销高手。 行业、企业 马云说： 不要贪多，做精做透很重要，碰到一个强大的对手或者榜样的时候，你应该做的不是去挑战它，而是去弥补它。 做战略最忌讳的是面面俱到，一定要记住重点突破，所有的资源在一点突破，才有可能赢。 小企业有大胸怀，大企业要讲细节。 关注对手是战略中很重要的一部分，但这并不意味着你会赢。 战略不能落实到结果和目标上面，都是空话。 绝大部分创