南昌经济型酒店发展应用研究.doc

南昌经济型酒店发展研究 Nanchang Economic Development Research hotels 摘关键词 Abstract..................................2 前 言......................................4 一 经济型酒店制胜有方 二 经济型酒店面临重新洗牌 三 连锁经济型酒店的竞争态势分析 四 未来二十年中国经济型酒店发展策略 五 中国经济型酒店的品牌现状 六 中国经济酒店差异化品牌建设途径 结语 参考文献 [摘 要]经济型酒店近年来成为酒店业投资的新热点，特别是连锁经济型酒店的 发展十分突出。通过对 中国国内 旅游、入境旅游、出境旅游市场增长的 分析，阐明了经济型酒店市场结构将出现集中——分散——集中的演变，连锁经济型酒店需要重新审视自身的市场定位，在市场结构调整中保持优势。我国 经济型酒店品牌 发展速度非常快，但品牌规模较小，品牌产品差异化程度较低，产品质量不高，且价格混乱，这严重削弱了 中国经济型酒店的竞争力，阻碍了中国经济型酒店的快速健康发展。 目前，我国经济型酒店在发展中应实施差异化品牌战略，对酒店的市场、外观、价格及文化进行定位，形成自己的特色品牌，在此基础上进行差异化营销，建立差异化品牌，才能在日趋激烈的竞争中取胜。 [关键词]市场分析；市场结构；市场定位；经济型酒店；品牌；差异化 [Abstract] hotels hotel industry in recent years become a new hot spot for investment, especially in the economic chain of hotels is very prominent development.Of Chinas domestic tourism, inbound tourism, outbound tourism market analysis, sets out the structure of the economy hotel market will be concentrated - decentralization - focus on the evolution of the chain hotels need to re-examine their own market position in the market structure adjustment to maintain our edge.Chinas economy hotel brand to develop very fast, but the smaller brands, brands with lower degree of product differentiation, product quality and price of the chaos, which seriously undermine Chinas economic competitiveness of hotels, hindering Chinas economic model rapid and healthy development of the hotel.At present, Chinas economy hotel in the development of differentiation should be the implementation of brand strategy, the hotel market, appearance, price and location and culture to form their own special brand, in this based on the difference in marketing to establish brand differentiation in order to In the increasingly fierce competition. [Key words] market analysis; market structure; market positioning; hotels; brand; differentiation 前言 经济型酒店，英文名为economyhotel或budgethotel，是指将客户锁定在中小企业商务人士、休闲及自助游客人，房价适中的中小规模酒店。 经济型酒店的概念产生于上世纪80年代的美国，近几年才在我国出现。经济型酒店的特点之一是功能简化，它把服务功能集中在住宿上，力求在该核心服务上精益求精，而把餐