邮政APP推广方案预案.ppt

从广度和深度两个层面，发起产品推广 广度 深度 整合最活跃的平台最大范围曝光品牌信息 以他们感兴趣的方式进行 内容深耕，实现产品教育 拦截TA行为路径 以TA的兴趣为切入点 新闻、论坛 产品推广 微博、微信 APP 新闻稿 论坛bbs 微博 微信 增加品牌曝光，与网友形成互动 吸引移动端UGC关注品牌官微 社交话题传播、带动主题活动参与 覆盖行业网站，增加品牌曝光 产品推广渠道 SNS推广阶段一： APP开始投入应用市场，采用新闻门户曝光产品，此阶段为曝光阶段 推广渠道：应用市场、新闻门户 推广时间：2015.3.10 ------ 2015.4.1(暂定) 热点一 “XX，一款比支付宝还好用的账单管理应用” 热点二 “有了XX，妈妈再也不用担心我的账单了” 热点三 “含萱填补账单管理短板，创立便民新模式” 新闻门户投放 新闻稿投放 新闻稿中可以嵌入下载二维码或官方微信账号。比如：更多详情添加****** SNS推广阶段二： “APP”拥有一定市场积累，此阶段为推广造势阶段 推广时间：2015.4.10 ------ 2015.5.1(暂定) 热点一 “XX，打造账单管理类APP新神话，五天下载量破百万” 热点二 “XX带来的‘超预期，可期待体验’” 热点三 “XX用户体验：便捷、全面、同步的账单管理应用” 口碑问答 * 账单管理APP推广解决方案 ——酷美网络营销提供技术支持 传播任务 提升APP产品的认知度、提升APP的下载量 传播渠道选择 优势渠道概览 人群触媒分析 移动推广策略 移动DSP推广 下载激活 SNS传播推广 任务分解 优势渠道概览 5亿+ 中国活跃智能设备用户已经超过5亿 数据来源： 友盟2014年中国移动互联网上半年报告 APPS WWW 94 分钟/天 72分钟/天 全球APPS 已超越网页成 为互联网新媒介时间之王 （数据来源：comScore, Alexa, Flurry Analytics） 38%的中国智能手机用户每天使用超过5小时 平均每6分钟中国智能手机用户看一次手机 92%中国智能手机拥有厕所时间 LBS服务 在线视频 WEB购物 比赛直播 （数据来源：GroupM 2014年6月） 起床 上班 午休 下班 聚会 回家 睡前 休闲 上班 低头族现象预示着移动网络时代的到来 移动互联网人群手机上网行为分析 数据来源：DCCI2014移动互联网调查报告 我们的目标受众在哪？ 覆盖人群 核心人群 30—45岁 中小企业家客户 青年客户 20-25岁，青少年客户，无财务意识，急切需要一款工具帮助自己整理账单等财务问题 白领客户 22-35岁，生活枯燥重复，无暇顾及身边账务小事，迫切希望有一款应用能方便提醒他们。 覆盖人群喜欢在手机上喜欢使用新闻、阅读、汽车、时尚、音乐等类型的APP 目标人群定义：20—45岁 易传媒手机调研数据 2014.1 样本量：N10000 目标人群触媒习惯分析 新闻类 汽车类 财经频类 读书类 天气类 根据目标人群手机应用使用情况，选择覆盖度较高的应用类别 如何通过移动互联网接触到我们的目标人群，如何与他们进行深度的沟通及互动？ 传播渠道选择 优势渠道概览 选择决定因素 移动推广策略 移动DSP推广 下载激活 SNS传播推广 任务分解 互联网推广策略 基于活动下载任务需技术支持、基于目标受众在移动互联网的触媒习惯、基于有限的广告预算、基于APP产品的背景，活动推广选择以DSP精准覆盖策略+SNS传播 产品推广为什么选择DSP？ 无缝对接 Google 移动Adx WAP 5.2万+网站 APP 5万+ 近50种应用分类 mobile 曝光机会高达3亿/日* （数据截止2014.2） 娱乐类 教育类 游戏类 工具类 品牌媒体 娱乐类 生活类类 移动DSP广告投放覆盖面更广 结合推广预算情况和推广任务，移动DSP即可精准定位，又可灵活互动。 移动DSP更精准有效，多重技术保障广告投放效率的最大化 9大定向及控制手段 精准高效的投放广告 Mini site优化 内容定向 地域定向 机型定向 行为定向 …… 有效提升转化率 极大降低用户点击后的等待时间 全面提升用户体验 反作弊品牌保护 无风险广告投放 多维度判断印象数/点击数数据 全方位保护 D