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02-02-01 The Theory of Consumer 第三章 消费者行为理论 第一节 消费者行为的基数效用解释 第二节 消费者行为的序数效用解释 Theory of Cardinal Utility 第一节 消费者行为的基数效用解释 一、欲望与效用 二、总效用与边际效用及两者的关系 三、边际效用递减规律（戈森第一定理） 四、消费者均衡（戈森第二定理） 五、需求曲线向右下方倾斜的基数效用解释 六、消费者剩余 一、欲望与效用 萨缪尔森的幸福方程式： 马斯洛把人的欲望分为五个层次： 基本生理需要 安全的需要 归属需要 尊重的需要 自我实现的需要 幸福方程式中，假定欲望既定，这样幸福就取决于效用大小了。研究消费者行为也就是要研究效用问题了。 二、总效用与边际效用及两者的关系 1、商品和效用Goods and Utility （1）商品Goods A、定义Definition ： 商品是为满足人们需要而生产，并通过市场进行交换的物品与劳务。 B、特征Characteristic a）具有可用性的特征； 无可用性不可能生产更不可能进入交换。 b）具有时间性与空间性的可得性特征。 c）只有支付了足额货币才能得到的能购性特征。 对于商品而言，能够得到与实际得到的差别，是能