MBA实战课程市场调研设计及剖析.ppt

市场营销调研MBA课程 学习目标 8.1、问卷设计 8.2、量表使用 8.3、报告撰写 8.1：问卷设计 8.11问卷设计-定义与功能 8.12问卷设计-问卷设计程序 8.13-1问卷设计-问卷基本结构 8.13-2问卷设计-问卷设计基本原则（考虑的因素） 8.14题型设计-二项/多项题 8.141题型设计-顺位法 8.142题型设计-回忆法 8.143题型设计-比较法 8.2：量表的基本概念及特征 8.21-1量表的4个基本类型（测量的主要尺度） 8.23-3问卷中的常用量表 8.23-3问卷中的常用量表 8.24-4度量的可靠性和有效性 报告撰写 8.3报告提出（Presentation of Results) 8.31报告提出 8.322报告基本类型 8.323书面报告基本结构和注意事项 8.324表格和图形的表现-制表/制图 8.325口头报告 8.326、一份有助于管理者决策的报告 本章小结 问卷的基本结构 报告的基本格式和原则 本章思考题 * 广深顾问 广深顾问 崔胤 * [第四章] 100@126.com JILIN CAUTION MARKETING RESEARCH CO.，LTD [第八章]问卷设计与撰写报告 问卷的定义与目的 问卷的类型 问卷设计程序及设计技巧 题型设计 研究假设的确定以及量表的制定 研究假设