【商业空间】第一章.教材.pptVIP

* 商业空间设计 主讲：许晓繁 讨论： ■ 环艺课程的学习重点 ■ 整套设计的流程 ■ 设计师的综合素质 ■ 室内室外设计的区别 ■ 商业空间设计的特点 ■ 这门课程结束后应具备的技能 第一章 商业空间和商店卖场的概念 第一节 商业空间的概念和分类 ■商业空间的构成 ■商业空间的概念和名称 ■商业空间的分类 第二节 商店卖场的概念 ■商店卖场的概念 ■商店卖场的重要性 第一章 商业空间和商店卖场的概念 第一节 商业空间的概念和分类 一、商业空间的构成 商业是指各种以商事为主体的营业活动及以消费服务经营活动为主的行业。商业空间三要素: 人（消费者）、商品、空间。 购买行为发生的阶段：注意-兴趣-联想-比较-欲望-决定-满足 1、购物场所主要由如下几个类别构成。 （1）百货商店（大中型综合商店） （2）大型休闲广场 （3）购物广场（商业中心） （4）商业街 百货商店 1、重点满足目标顾客对一部分选购品的需要，而不是所有的需要。 2、以差异化经营为特色形象，进行专业化和连锁化发展。 百货商店 优势 : 豪华的装潢和周到的服务使购买者从心理上得到巨大的满足，这种满足有时可以掩盖高价格和繁琐的程序所带来的影响。 劣势: 商品的价格不如大型综合超市低廉，品牌和技术优势不如专业店突