梅花网-2015.Q3全国报刊广告投放研究报告.pptxVIP

2015.Q3全国报刊广告投放报告 内容概述： ※报刊 2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。报刊广告目前仍拥有数量大且稳定的广告主基数量，但此前粘性较高的房地产、汽车等支柱行业对报刊广告的投放也出现了大幅下滑，上述行业目前逐渐转投网络广告。 ※报纸 ※杂志 2015.Q3 报纸广告主数量为11920个，比去年同期减少31.7%. 报纸广告花费TOP10 广告主依然主要以零售及服务性行业、房地产和汽车三大行业为主，值得注意的是，零售及地产行业在报纸端投放花费锐减，苏宁云商、国美电器及淘宝网投放花费下滑均超过60%。 2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。 2015.Q3 的杂志广告主数量为2524个，比去年同期下滑21.2%，TOP10 广告主杂志广告花费占整个杂志广告市场分额的30%，涉及的分别是以个人用品和汽车行业高端奢侈品牌为主的广告主。本季TOP10 杂志广告主中广告花费增涨最多的是梅赛德斯奔驰，同比增幅152%；TOP10汽车类企业中仅上海大众汽车减少了杂志端广告的投放花费。 2015.Q3 的杂志广告投放共涉及17个行业，TOP4 行业的杂志广告花费占据整个杂志广告市场66.7%的份额，杂志媒体投放整体继续呈现下滑趋势，17个行业中，仅烟草类产品投放同比小幅上升，TOP4行业中，汽车行业本季度杂志广告投放花费同比大幅下滑三成。 报纸杂志难兄难弟 投放量同比大幅下滑 2015.Q3，梅花网广告监测收录91348条报刊广告，较去年大幅下跌54.8%。其中报纸广告投放量缩水最为明显，同比跌幅达到56.5%，杂志广告投放情况亦延续弟妹，同比下滑45.6%。由于目前消费习惯的改变（如网购、移动支付等）或是影响整个报刊广告市场发展和互联网广告投放趋势的重要因素之一。 数据来源： 梅花网广告监测 报纸广告 -56.5% 杂志广告 -45.6% 报刊广告总量 -54.8% 2015年Q3 梅花网广告监测 收录总量同比 -54.8% 报刊广告投放量统计-2014Q3 VS 2015Q3 单位：条数 2014Q3 2015Q3 报刊广告市场集中度仍高 2015.Q3的报刊广告花费份额共涉及17 个行业, 排首位的房地产本季广告花费占比为18.1%；次位的文化娱乐休闲行业同比小跌近1个百分点；此外，反映报刊广告市场的行业集中度的CR4 值为56.4（由包括房地产、零售及服务性行业、文化娱乐休闲和个人用品在内的TOP4 行业广告花费得出），与去年同期的CR4 值（为65.6）下降10个百分点，整体来看，TOP4行业的市场竞争力仍然强势。 数据来源： 国家统计局 梅花网广告监测 *广告投放行业集中度：一般以某一行业排名前四位（CR4）的企业的销售额（或生产量等数值）占行业总的销售额的比例来度量。CR4越大，说明这一行业的集中度越高，市场竞争趋向于垄断竞争，反之趋向于完全竞争。在梅花网报刊广告中，我们引用这一概念，用排名前四位的行业整体广告投放总花费来体现这一集中度数值，CR4越大，报刊广告市场趋向于垄断投放，反之则行业投放分散 行业整体走势下滑 服装及个人用品逆势上涨 2015.Q3报刊广告行业整体走势下滑，上季度的支柱产业房地产行业广告花费大幅下滑62.7%，但仍维持在第一位；得益于金九银十消费旺季的拉动，个人用品和服装类商品在该季度广告投放花费有所上升。汽车行业继续减少报刊广告投放力度，广告花费下滑接近50%。 数据来源： 梅花网广告监测 报纸媒体广告投放 报纸媒体全行业广告投放低迷 2015.Q3 报纸媒体上基本所有行业广告投放呈现下滑的趋势，其中房地产、教育、零售及汽车行业投放看花费下滑最为明显。TOP4行业的报纸广告花费占全行业报纸广告花费总额近7 成，TOP4中排第1 位的房地产报纸广告花费额下降尺度最为明显，同比下跌64.2个百分点，作为报纸媒体端广告投放的支柱产业，房地产广告投放的大幅走跌已经成为纸媒目前生存状态的一个缩影。 数据来源： 梅花网广告监测 25.0 占比5%以下 占比1%以下 21.8 19.6 6.6 整体投放量下滑明显 支柱产业减