市场营销学第二版,南大出,第十二章市场预测讲述.pptVIP

二次指数平滑值计算公式为： ?????????St (2) = α St (1) +(1- α) St-1 (2) ?式中： St (2) St-1 (2) 分别为t期和t–1期的二次指数平滑值； α为平滑系数。在St (1) ?和 St (2) 已知的条件下，二次指数平滑法的预测模型为：Y t+T=a t+ b t T a t=2 St (1) - St (2) b t= (α /1- α) × (St (1) - St (2) ) 例：有关数据的计算见下表。根据例中数据，有 观察年份 时 序 观察值 St(1) St(2) 1996 1 40 41.534 42.655 1997 2 47 45.906 45.256 1998 3 56 53.981 52.236 1999 4 65 62.796 60.684 2000 5 70 68.559 66.984 2001 6 75 73.712 72.366 2002 7 82 80.342 78.747 （三）趋势模型法 趋势模型法是测定长期趋势时比较常用的方法，用这种方法测定现象的长期趋势，是以最小平方法建立一定的数学模型，对原有的时间序列配合一条适当的趋势线来预测现象的发展趋势。 1、直线趋势模型 直线趋势预测模型为： 其中求得 t y t*t ty 1 -15 5 225 -75 2 -13 8