第三章节事活动调查和可行性讲述.ppt

2.3信息的种类 市场 2.4产业信息 产业性质 产业规模 产业分布 厂商数量 会展业概况 文化产业 1.以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动； 2.为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动； 3.作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）； 4.为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）。 文化产品辅助生产（六）会展服务 会议及展览服务 会展业的成就与不足 2013年6月，上海会展研究院(SMI)在沪发布了会展蓝皮书《中外会展业动态评估年度报告》。报告分析认为，中国目前已成为世界参展市场大格局中的重要一极。但同榜首德国相比，仍然存在较大差距。根据报告，目前全球已初步形成国际会展一线城市12个，二线城市18个，三线城市21个。其中，国际会展一线城市全部在欧洲，国际会展二线城市中国有5个入围，分别是北京、上海、广州、香港和深圳。前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国会展行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析认为，大型会展场馆的后续开发利用是我国会展行业面临的主要问题，也是中国会展业与欧洲存在较大差距的主要原因。例如，昆明的世博园在世博会结束后由于参展商的撤离，只能靠卖门票来获得微薄的利润。然而其每年的经营成本就高达8000多万元，仅靠门票收入很难维持收支平衡。 2.5相关节事活动信息 同类节事活动市场范围 市场份额 知名节事活动的品牌、组织运作 2.6社会、法律环境 信息获取方法 档案、报告、文件等文本资料 委托调研公司调查或购买 自组织市场调研 互联网信息（专业网站、统计报告、数据平台） 二、调研方法 观察：借助工具、设备非参与式，参与式。 询问访谈：问卷、电话、会谈、讨论 试验：情景模拟、测验。 二手资料分析：活动主办方、参展商、相关机构组织、公众、组织者资料库。 专家意见法 第三节节事活动可行性研究分析 可行性研究（Feasibility Study），是指在调查的基础上，通过市场分析、技术分析、财务分析和国民经济分析，对各种投资项目的技术可行性与经济合理性进行的综合评价。可行性研究的基本任务，是对新建或改建项目的主要问题，从技术经济角度进行全面的分析研究，并对其投产后的经济效果进行预测，在既定的范围内进行方案论证的选择，以便最合理地利用资源，达到预定的社会效益和经济效益。可行性研究必须从系统总体出发，对技术、经济、财务、商业以至环境保护、法律等多个方面进行分析和论证，以确定建设项目是否可行，为正确进行投资决策提供科学依据。 二、可行性研究的作用 三、可行性研究特征 专业规范 科学合理 针对性 时效性 四、节事会展可行性分析内容与方法 4.1 SWOT定性分析 发挥优势；抓住机遇；克服弱势；规避威胁。 外部机会：政治、经济、社会文化、技术、产业、消费者、企业、举办地环境。 内部优势：节事组织者实力、行业地位品牌、运作服务能力、客户群体、公共关系。 4.2基于SWOT分析的对策 4.3财务可行性分析 收入成本分析：成本预算、产品定价、盈利水平 盈亏平衡分析 现金流量分析：内部收益率、净现值、投资回收期 投融资分析:需求、渠道、成本等。 计量分析 成本会计 盈利能力：销售利润、净利润、资金报酬率、 偿债能力：流动比率=流动资产/流动负债、速动比率、现金比率 资金流动：应收账款周转率、库存周转率、 股份公司财务评价：每股盈余、股利、市盈率。 5.风险评估 5.1政策风险 展览业、节会活动政策法规、地方法规、行业法规等 5.2技术风险 5.3财务风险 5.4市场风险 5.5经营管理风险 5.6商业合作风险 技术风险 技术风险是指伴随着科学技术的发展、生产方式的改变而产生的威胁人们生产与生活的风险。如核辐射、空气污染和噪音等。对于证券经纪业务而言，是指证券公司信息技术系统发生技术故障，导致行情中断、交易停滞、银证转账不畅，或在容量、运作等方面不能保障交易业务正常、有序、高效、顺利地进行，而可能给客户造成损失，证券公司因承担赔偿责任而带来经济或声誉损失的风险。还包括因软件设计缺陷，造成投资者交易数据计算错误，给投资者财产造成损失。以及在信息技术层面，投资者交易数据被破坏、修改、泄漏等等风险。 政策风险 政策风险(Po?licy risk)是指政府有关证券市场的政策发生重大变化或是有重要的举措、法规出台，引起证券市场的波动，从而给投资者带来的风险。 商务部落实“八项规定”规范展会管理 一、有效控制部办展会总量，加快形成重点突出、错位发展的合理布局。根据中央八项规定及《中共商务部党组关于贯彻落实中央改进工作作风、密切联系群众有关规定的实施意见》，严格办理多个省市区请求与商务部共同