第三章文化创意产业的经济学说课.pptVIP

文化创意产业经济学 主讲人: 谭娜 电子邮件: tanna@lixin.edu.cn 第三章文化创意产业的经济学分析 第一节 文化创意产品的需求分析 第二节 文化创意产品的供给分析 第三节 文化创意产品市场的均衡 第一节 文化创意产品的需求分析 一、需求理论知识回顾 在既定的时期内的一个既定的市场中，一种商品的需求函数是指该种商品的各种可能的购买量和这些购买量的决定因素之间的数量关系。 定义 Qd = D (P ，M ，Pr，……) 其中，P：价格?；M：收入?；Pr：相关商品价格 一般 表示 需求函数的简化形式，我们只研究其他条件不变的情况下，商品自身价格变动而与需求的关系。 需求函数Qd =D (P ，M ，Pr，……) 可简化为仅以商品自身价格?P为自变量的函数 ：Qd = D (P ) 特别是线性情况：Qd=a-bP （a，b都是非负数） 形式 P 0 Qd P1 P2 Q1 Q2 价格影响 价格 其他因素 Q需求量的变动 变化 不变 图像表现 同一条曲线上点的移动 不变 变化 D需求的变动 整条曲线的位移 图像表现 向左——减少 向右——增加 D1 （需求的增加） D2 （需求的减少） D0 Q P O （需求量的增减） a b 二、文化创意产品需求函数 创意产品的需求函数，以创意产品的需求量QD为因变量，以创意产品的价格PF为自变量。由于创意产品可以视为“加入创意元素的普通产品”，换句话说，创意产品价格相当于普通产品价格P加上“创意溢价”△P，即: 当消费者的收入、创意产品的相关替代产品价格以及消费者偏好等其他条件不变的情况下，创意产品的需求函数为： P 0 Qd P2 Q* P1 在需求量为Q*时，对于一般产品，消费者愿意支付P1的价格，而若是时尚产品，则愿意支付P2的价格。 特殊：奢侈品的需求曲线 P 0 Qd Q P1 奢侈品： 价格越涨，需求越大的极端状况，需求曲线会出现“翘尾现象”，向右上倾斜。 类似“吉芬现象” 三、文化创意产品需求曲线的移动 消费者偏好 文化创意产品受到审美标准、情趣与文化层次的影响，故消费者的偏好也就具有了地域性、民族性的特点，同时也收到消费者文化层次的影响。 消费者可支配收入 一般说来，消费者可支配收入越高，对于正常商品的需求就越大；时尚产品需求属于正常商品中的非生活必需品，这就决定了消费者可支配收入达到某个程度后，创意产品的需求才会产生。 相关创意产品价格 若相关产品为创意产品的替代产品的话，则相关产品的价格越高，对于本创意产品的需求就越大；而相关产品为创意产品的互补产品，相关产品的价格越高，本创意产品的需求就会减少。 但创意产品的替代品一般较少 社会发展水平 一般说来，人均GDP达到 1000美元以上，社会对文化精 神消费就会急剧膨胀。所以， 社会发展程度越高，对文化 创意产品的需求也就越大。 第二节 文化创意产品的供给分析 一、供给理论知识回顾 在既定的时期内的一个既定的市场中，一种商品的供给函数是指该种商品的各种可能的供给量和这些供给量的决定因素之间的数量关系。 定义 供给函数表示： Qs= S (P ，C，Pr，T，……) 其中P：价格?；C：成本；Pr：相关商品价格；T：技术水平 一般 表示 供给函数的简化形式：供给函数Qs =S (P ，M，C，Pr，……) 可简化为仅以商品自身价格?P为自变量的函数 ： Qs = S (P ) 特别，线性情况：Qs=-c+dP （c，d是非负数） 形式 P 0 Qs P2 P1 Q1 Q2 价格影响 Qs=-c+dP A B S2 （供给的减少） S0 Q O P （供给量的增减） S1 （供给的增加） a b 价格 其他因素 Q供给量的变动 变化 不变 图像表现 同一条曲线上点的移动 不变 变化 D供给的变动 整条曲线的位移 图像表现 向左——减少 向右——增加 二、文化创意产品供给函数 创意产品的供给函数，以创意产品的需求量QD为因变量，以创意产品的价格PF为自变量。由于创意产品可以视为“加入创意元素的普通产品”，换句话说，创意产品价格相当于普通产品价格P加上“创意溢价”△P，即: 当消费者的收入、创意产品的相关替代产品价格以及消费者偏好等其他条件不变的情况下，创意产品的供给函数为： P 0 Qd P Q1 Q2 在相同的价格下，厂商提供的创意产品由于成本更高，所能提供的产量比一般产品的要低，因此创意产品的供给曲线在一般产品的左边。 特殊：奢侈品的供给曲线 P 0 Qd Q P1 奢侈品，一般会遵循普通产品的供给规则，即价格上升，供给量增加。 但涉及到定制化产品的话，产量非常有限。那么其供给曲线就会以垂直线的形式出现 除了影响传统产品供给的因