第五讲市场结构与企业经营决策(管理经济学,山东大学)研讨.ppt

垄断竞争市场的条件和特点是：产品有差别，众多企业，进出市场容易，非价格竞争。垄断竞争的主观需求曲线和比例需求曲线斜率不同。垄断竞争企业在短期均衡时可获得经济利润，长期均衡时不能获得经济利润。 垄断竞争企业从价格竞争得不到益处，转而进行品质竞争和广告竞争，品质竞争是努力以产品的差别适应消费者的需要，广告竞争是努力使消费者的需求去适应产品的差别。消费者从品质竞争中的得益要大于从广告竞争中的得益。 寡头垄断是一种更加激烈的竞争，竞争的理论还很不成熟，寡头垄断的一个显著特点是需求曲线的纽结。常见的模型有古尔诺模型、卡特尔模型、价格领导模型和博弈论模型。市场竞争的结果是企业不断集中的趋势。 * 在利用全国或国际市场份额的数据分析行业市场结构时，必须注意相关的市场常常是地区性的。例如，尽管没有一家航空公司占有支配性的全国市场份额，但一些航空公司在国内不同的航空港中占据统治地位。比如，美利坚航空公司在达拉斯/佛特沃斯占有64%的份额，西北航空公司在明尼阿波利斯/圣保罗占有80%的市场份额，而美国空路公司占有查罗特94%的市场份额。 六、寡头垄断市场模型 1.古尔诺模型 基本假定是:由A、B两个企业组成的寡头垄断模型，他们彼此独立行动，产品完全替代，各自追求各自的利润最大化。 两寡头垄断企业共同面对的需求曲线为： P ＝ f (QA+QB) 则A、B两企业的利润函数分别为： πA＝PQA－TCA ＝f（QA＋QB）QA－TCA πb＝PQB － TCB＝f（QA＋QB）QB－TCB 若这两个企业的边际成本函数已知，则通过以上两式就不难解出这两个企业的产销量，并进而得到市场价格，这就是古尔诺均衡点。 A，B 两企业各自追求各自的利润最大化，利润最大化的必要条件是： 2. 弯折需求曲线模型 （1）基本设定前提：弯折需求曲线模型是一类重要的寡头垄断市场模型，又称为斯威齐（Sweezy）模型。模型的基本设定前提是：在既定的市场价格水平上，任何一个寡头垄断者都不敢随意变动其销售量和价格，如果其中一个厂商提高价格，其它厂商因为担心销售量减少而不会跟着提价；如果其中一个厂商降低价格，则其它厂商必定也会跟着降价竞相销售，以争取更多的销售量。 P Q P3 Q3 假设寡头垄断厂商以价格P1出售商品，在此价格上的销售为Q1。如果寡头垄断厂商把价格降至P2，其它寡头垄断厂商必定也会跟着降价竟相销售，这使得该寡头的企图受到影响，销售量只能是Q2；如果寡头垄断厂商把价格升至P3，由于其它厂商不降价，该寡头处于高价销售状态，从而会失去更多的顾客。销售量只能是Q3。由此可见，在模型的设定之下，寡头所面对的需求曲线是一条弯折的曲线，一段弹性大，另一段弹性小。 d D P1 P2 Q1 Q2 寡头垄断厂商 的需求曲线 A （2）厂商的行为分析 P O Q P0 MC1 MR D q0 mr A B C MC2 MC3 基本设定：寡头之间达成一种协议来共同操纵市场，分享利润。卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开的协议，共同来限制产量，提高价格，控制市场。 中东的石油输出国组织（OPEC）就是卡特尔模型的一个典型案例。 卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标，这就相当于多工厂的垄断企业。根据所面临的市场需求曲线可以确定市场上总的边际收益曲线MR。又可根据参加卡特尔各企业的边际成本曲线横坐标之和构成总的边际成本曲线MC。MR和MC交点，决定了卡特尔的总产量，由市场需求曲线决定了卡特尔统一的市场价格。按企业成员的边际成本都相等的原则，进行产量限额的分配，如图所示。 3．卡特尔模型 0 P P P P Q q1 MC1 MC2 MC3 MC D MR 卡特尔定价与产量分配模型 q2 q3 QN Q Q Q 0 0 0 Pm 基本设定：寡头之间暗中达成一种默契，其主要方式就是价格领导（price leadership）。即由行业中某一个企业来制订和变动价格，其他企业在相当程度上自动跟着定价和变动。 价格领导可分两种形式的价格领导：有支配力企业的价格领导和成本较低企业的价格领导。 有支配力的价格领导，通常是生产规模和市场占有都比较大，地位稳固的企业来作。由于规模经济，企业有较低的生产成本条件，有首先承担调整价格所带来风险的能力，又由于在市场上有销售方面的优势，有把握预见到其他企业也能跟随自己确定价格，这样领导企业就处在一个相当于完全垄断的地位。 4.价格领导模型 P MCL Dm MRL Q 0 Sf DL QT Qf QL PL F G H J 价格领导模型的产量与价格 5.博弈论模型 表