第一章战略管理概论介绍.ppt

北上广 今年1月下旬以来揭晓的各个城市的2012年“年报”显示，上海和北京仍处于遥遥领先的位置，而广州虽然仍位居全国第三，但相比前面的两个“标兵”，差距甚远，而后面的几个追兵，尤其是天津，已经“追到了屁股”。 改革开放后，国际产业转移成就了珠三角 “世界工厂”的地位。作为珠三角的中心城市，广州在很长一段时间内走在依托加工贸易的发展路径上，以轻纺、家电制造等为代表的轻工业在广州迅速发展起来。 仰仗于轻工业的发展，至1991年，广州先后超越天津、重庆等城市，雄踞全国第三，这一地位一直延续至今，也形成了目前“北上广”的格局。 广州的隐忧 2013中国财力最雄厚50城市 2014.2.12人民网 2013中国财力最雄厚50城市 在2013年中国城市财力50强榜单中，除了4个直辖市之外，江苏省有9个城市，山东省有6个城市，浙江省有5个城市，广东省有4个城市，福建省有3个城市。这5个省份的城市就占据了半壁江山 。 一直以来，广州在中国人的心目中都是仅次于北京、上海的“第三城”。但过去几年，天津的迅猛发展引起了广州市人的警觉，他们称，广州的“第三大城市”地位有可能不保，关于广州与天津谁是“第三城”的争论也由此而来。从这个榜单来看，至少在公共财政预算收入方面，天津已经连续数年稳坐全国第三把交椅。 企业战略管理 山东大学（威海）商学院 梁文玲 Liangwenling@sdu.edu.cn 课程性质 一、学科归属 学科门类：管理学 一级学科：工商管理 二、学科地位 职能管理（营销管理、财务管理、生产管理、人力资源管理……）基础上的整合管理 课程体系 第一篇：战略管理概述 第二篇：战略分析 外部环境分析 内部条件分析 使命与目标确定 第三篇：战略选择 总体战略（公司层） 竞争战略（经营层） 国际化战略 第四篇：战略实施与控制 职能战略 战略与组织结构 领导与战略 战略控制 战略变革 参考书目 1.[美] 戴维.贝赞可 等著. 战略经济学. 武亚军译.北京大学出版社 2.迈克尔.波特 著. 陈小悦 等译. 竞争战略、竞争优势、国家竞争优势.华夏出版社 3.金碚.竞争力经济学.广东经济出版社 4.销售与市场.评论版、管理版、成长版 5.中国管理传播网 关于考试 1.方式：作业+考试 2.成绩构成： 作业成绩：30% 期末成绩：70% 战略思考的价值 企业组织总体上呈现高死亡、短寿命的特点： 世界500强平均寿命45岁； 世界1000强平均寿命30岁； 跨国公司平均寿命11.5岁； 中国企业平均寿命7.5岁； 民营企业平均寿命2.9岁； 美国62%的企业平均寿命不到5年，存活超过20年的企业只占总数的10%，只有2%的企业能活50年。 ——张文松：《战略管理》 大师感言 明天总会到来，又会与今天不同，如果不着手于未来，最强有力的公司也会遇到麻烦。对所发生的事情感到吃惊是危险的，哪怕是最大和最富有的公司也难以承担这种危险…… ——彼德．德鲁克 大师感言 真正重要的决策，都是战略决策。 这些特殊管理决策最重要而困难的部分，从来都不在于能否找到正确答案，而是在于能够提出正确的问题。 ——彼德．德鲁克 《管理的实践》1954 大师感言 我整天几乎没有几件事做，但有一件做不完的事，那就是规划未来。 ——杰克.韦尔奇 大师感言 同以往的年代相比，当今商业环境中的一个更为突出的特征是：变化成为唯一不变的事物。成功的企业能够有效地适应变化，不断调整其官僚机构、战略、系统、产品与文化，以便能经受冲击，在残酷的竞争中得以繁荣。 ——罗伯特．沃特曼 方便面行业：战略创新是出路 方便面行业：战略创新是出路 有数据显示，近两年中国方便面销量一直在下滑，但销售额却保持增长态势，实际上这是由于消费者对低价产品的需求减少了，对中高价产品的需求增加了。 为此，行业需要共同推进品类创新，推进产品结构升级。 方便面行业：战略创新是出路 近两年，方便面各企业均在对自己的战略作或大或小的调整，概括起来基本上有以下四大方面 ： 品类创新是行业战略创新的动力装置 技术革新是行业战略创新的左轮 管理升级是行业战略创新的右轮 细分市场是行业战略创新的多媒体 方便面行业的品类创新思路 方便面行业的品类创新思路 近年来，行业中最典型的品类创新案例，当属白象集团的“大骨面”。自从康师傅的“红烧牛肉面”红遍大江南北之后，方便面各企业纷纷效仿跟进，红烧牛肉面几乎成了方便面