实践报告格式(市营1121).docVIP

湖南理工职业技术学院实践报告 课程名称： 市场营销策划技能操作与训练 学生姓名（学号）： 33----罗源远 实践项目： 撰写新产品上市策划方案；撰写促销活动策划方案 系别： 经贸系 班 级： 市营1121班 指导老师： 雷满丽 实践地点： 机房、多媒体教室 、校外 实践日期：10月1日—12月9日 一、目的和要求 1、更好地理解和运用市场营销理论与策划的基本理论、基本程序和基本方法； 2、认真领会与贯彻现代市场营销观念，培养营销创新意识； 3、关注企业内外营销环境的变化，学会识别因环境变化而造成的威胁与机会； 4、在深入分析顾客购买行为的基础上，掌握市场细分、目标市场选择和市 场定位的一般原理与方法； 5、了解和掌握新产品上市推广方案的策划、促销活动方案策划的基本内容和方法； 6、培养学生应用市场营销理论与策划的原理和方法解决企业营销实际问题的基本能力,能在团队合作中进行营销策划和组织； 7、明确市场营销战略与经营战略以及整个企业总体战略的关系，初步掌握战略规划的步骤与方法； 8、掌握营销策划书的撰写程序、基本格式、基本内容和技巧。