（参考）黑龙江市场—富氧水促销宣传策划方案全国第三名.docxVIP

娃哈哈“富氧水”营销策划方案 团 队 名 称 御风团队 队 员 姓 名 刘俊峰 乔 梁 王一迪 胡进雨 张真珍 周琳琳 王梦蝶 聂雨婷 张子英 邱凤燕 黄 鲸 肖佳姗 李佳佳 柴 源 王 超 参 赛 院 校 哈尔滨商业大学 指 导 老 师 袁慎祥 2014年5月30日  PAGE \* MERGEFORMAT 0  PAGE \* MERGEFORMAT II 摘 要 “富氧水”是娃哈哈公司于2014年2月推出的一款新产品，倡导“喝氧”新理念，当身体缺氧时，喝一瓶高含氧量的“富氧水”，通过消化道黏膜渗透方式吸收水中的高浓度氧气，达到高效、简便、无毒副作用的补氧效果。被业内专家评为饮料界“革命性饮品”。本文经过对“富氧水”问卷调查分析，明确了“富氧水”的目标消费群及目标市场，并对产品进行了初步定位。通过对“富氧水”的宏观环境、竞争对手、消费者行为特征、瓶装水行业环境等方面的详尽分析，归纳出了“富氧水”的优势、劣势、机会和威胁。明确了营销目标，针对营销目标制定了相应的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。为了更好的推广娃哈哈