第8章信息经济学解说.pptVIP

第八章 信息经济学 一、信息不对称 二、市场信号及其传递 三、道德风险 四、委托－代理问题和激励机制 五、帕累托最优 信息经济学与我们的生活：购物 卖方信息收集：决策者和消费者；性别、年龄、身高、三围、着装等显性；偏好、身份地位、品味等隐性 （收集的信息希望为真） 卖方信息发送：质量可靠、款式流行、匹配度好、款式紧缺/销路好、他人的评价高、价廉（发送信息可能为假） 卖方信息甄别：是否真买、是否识货、底价、砍价能力与价格敏感度 小讨论：卖方的精明与信息机制？（计算器、不要将此价告诉别人，紧张感，糖衣炮弹……） 信息经济学与我们的生活：购物 买方信息收集：质量、品牌、货源地及储备、三包凭证、匹配度、标价 （收集信息越真、越多越好） 买方信息甄别：挑毛病看解释、砍价一半看反映（表情、眼神、语气语速、动作）、挑一次毛病减一次价、匹配度不高再砍（颜色不称意）、最后一次砍价后试着离开 买方信息发送：瑕疵、货比三价与他店价格、老顾客信息 小讨论：买方的精明与信息机制？（不急着买、挑毛病/真实行情信息以显自己识货、竞争性信息） 信息经济学与我们的生活 2、恋爱 男：信息收集—发送信号— 女：信号接收—信号甄别与收集—反应信　 　　　号— 男：信号接收—信号甄别） 注意：信号敏感度：迟钝与多情，信号强弱与持续，不发信号也是信号，时机影响信号效果 信息经济学与我们的生活 4、学