电子商务与网络经济学 第2章概述.ppt

“ ” 电子商务与网络经济学 第二章 电子商务与网络经济学理论基础 本课学习目的 理解与网络经济相关的经济学原理 理解与网络经济相关的经济学原理 掌握网络经济学的三个定律 学会运用网络经济学的相关原理分析实际经济现象 引例 中国网络视频市场的马太效应 网络经济学概述 网络经济学的界定： 1.早期的网络经济学 2.Internet经济学 3.信息基础结构经济学 4.电子商务经济学 网络经济学概述 网络经济学的研究对象和内容： 1.网络经济学的研究对象 研究网络经济条件下资源的优化配置和充分利用问题以及网络经济发展中遇到的种种现实经济问题 对象主要集中在对那些以信息网络和网络化已经完成，或已经实现信息化和网络化的产业 网络经济学概述 网络经济学的研究对象和内容： 2.网络经济学的研究内容 对网络经济本身的界定和及其本质特征的认识 对网络经济中各种经济现象及其原因的分析 对网络经济中经济主体行为及其规则的阐释 对网络经济中经济运行过程和经济政策的研究 网络经济学的相关经济学原理 1.权衡取舍原理 2.机会成本原理 3.利益双赢原理 4.理性预期原理 5.看不见的手原理 6.市场失灵与政府干预 原理 网络经济学相关定律 1.网络降价效应的摩尔定律 2.网络倍增效应的梅特卡夫法则 3.马太效应的正反馈性 本节学习目的 掌握电子商务基本要素 理解电子商务的基本流程 电子商务基本理论 电子商务概念模型： 1.电子商务实体（包括企业、银行、商店、政府机构和个人等） 2.电子市场（从事商品和服务交换的场所） 3.交易事务（电子商务各实体之间所从事的具体的商务活动内容） 还包括信息流、商流、资金流和物流 电子商务基本理论 电子商务概念模型： 强调“四流”的整合，以物流为物质基础，商流为表现形式，信息流作为连接纽带，引导资金流正向流动 电子商务基本理论 电子商务的框架： 强化一个因素----信息，信息商品，信息服务和电子货币。 1.网络基础设施 2.消息和信息传递的基础设施 3.贸易服务的基础设施 4.其他影响因素 电子商务基本理论 电子商务的机理： 指电子商务的运作过程及相互联系。 电子商务基本理论 生产厂商电子商务机理： 需求调查：摸清市场需求、调查现有商品的价格、效益情况，以便预测生产前景，即生产什么、为谁生产和如何生产。 制定采购计划：借助电子工具对原材料价格、质量进行综合调查、比较和分析，通过筛选实现电子采购，也就是电子订货。 电子广告： 电子货币： 电子结算： 生产商品的交割： 电子查询（需求调查） 电子订货（材料采购） 电子货币（收款） 电子广告（商品销售） 电子合同（销售合同） 电子银行（货币结算） 电子商务基本理论 流通商电子商务机理： 市场需求查询 需求统计 电子订货 库存管理 / 配送管理 电子货币（支付货款） 采购计划 电子银行（货款结算） 电子广告（商品促销） 销售结算（财会核算） 企业管理 / 企业决策 电子商务基本理论 消费者电子商务机理： 电子咨询（查商品）） 电子订货 电子配送（接收商品） 电子货币（支付货款） 电子洽谈 电子反馈（售后服务） 电子商务基本理论 政府电子商务机理： 政府作为现代经济生活的调控者，在电子商务环境中应该起什么样的作用，这是一个引起各国政府广泛关注的问题，各国政府的态度也不尽相同。 1．规章制定者和裁判员角色 2．通过电子工具可以更好地发挥调控管理作用 3．带头电子订货，实现公平、透明的商品招标采购 本章总结 理解与掌握网络经济相关的经济学原理 掌握网络经济学的三个定律 学会运用网络经济学的相关原理分析实际经济现象 掌握电子商务基本要素 理解电子商务的基本流程 “ ”