第三章国际市场营销金融技术自然环境重点介绍.ppt

管理技术 人的管理 物的管理 财的管理 资源的管理 新技术对国际营销的影响 知识经济 1 网络技术 2 其他新技术 3 知识经济对国际营销的影响 当代高技术产业是典型的知识密集型产业，也就是说，它本身就是知识产业。因此，知识经济以高技术产业为支柱 * 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(1) 对顾客需求的影响 消费者需求趋于个性化 消费者行为趋于理性化 市场竞争加剧，消费者面临更多的选择 消费者对价格更加敏感 知识消费将成为最重要的消费领域 * 知识经济时代的技术革命对国际营销的影响(2) 对营销观念的影响 对产品策略的影响 对交易方式的影响 对营销管理的影响 对竞争战略的影响 * 因特网的商业应用 众多厂商都在利用互联网做广告，进行客户调查，寻找合作伙伴及分销商，发布产品信息，与客户沟通，提供服务信息以及获取市场分析的数据等。因此，互联网已经成了国际营销必不可少的工具 * 因特网对国际营销的影响 以顾客为中心提供产品和服务 以顾客能接受的成本进行定价 产品实行直接的销售 从强迫式促销转向加强与顾客直接沟通交互式的促销方式 其他技术对国际营销的影响 生物技术 转基因 空间技术 国际空间站的广告--航天员的牛奶 * 技术革命发展趋势 技术思想科学化 技术变革加速 技术构成复合化 技术革