第二章企业形象ppt.ppt

第二章 CIS的由来与发展 主讲老师：陈静 CIS的萌芽 20世纪初期，德国著名建筑学家彼得贝汉斯受聘为德国AEG电气公司的设计顾问，并为其进行了统一的商标、包装、便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到了积极作用，被视为CI视觉识别的雏形。 20世纪30年代，正在兴建中的伦敦地铁，为了让市民熟悉这一新兴的城市交通工具，当局邀请了艾德瓦琼斯顿等注明设计师，为其车站站牌，车票。系列海报等完成设计，统一的形象在不同载体上的重复亮相，强化了市民对新地铁的认识与好感。 CIS的兴起 欧美经济环境良好，促使CI迅速发展。具有代表性的安利是美国的CBS公司，IBM公司和西屋电器，其中IBM公司的标志设计最为著名。IBM三个连成一体的字母被誉为“蓝色巨人”，它的成功大大激发了许多美国的先进企业着手导入CIS。那么IBM公司导入CIS计划，视为CIS创立的标志。 成熟的CIS 20世纪70年代初期，美国LM公司为可口可乐公司推行的企业形象识别设计，可谓又一经典之作，LM公司在广泛的市场调研基础上，设计开发出可口可乐品牌名称、商标、标准色以及可口可乐独特的玻璃瓶造型，并通过一系列公关活动将其推向公众，导致世界各地掀起一场企业形象革新的浪潮。在0世纪70年代，各大企业已经开始强调视觉传达设计的标准化，力求设计要素与传播媒介的完美统一，使得企业标志、标准字体、标准色彩能充分运用在整个企业识别系统中，以完美的视觉形象传达企业的整体信息。 20世纪80年代后期，企业形象识别设计在日本得到了长足的发展。在此期间，CI在韩国和我国港台地区也开始传播。我国台湾省的台塑、味全、统一、宏基等企业先后成功实施CI设计。20世纪 80年代中后期，CI传入我国大陆，率先引入识别系统的有：太阳神、海尔、康佳、健力宝、科龙等企业是最早一批通过CI设计使企业建立良好形象的典范，也成为最早的受益者。 * *