第二章影视语言ppt.ppt

台湾饮冰室广告2 广告画面以绿色为主色调，一开始便是在荫绿婆娑的柳条映照中，出现字幕：“饮冰室茶集。” 林荫道上一位老者正在扫着路上的雨水，字幕：“雨停了，暖阳将河水照耀得如茶水般澄清。” 一位中年人站在一所旧屋门前，仰望天空。 镜头一转，他又在屋内打开一本书，其中放着一些旧照片，他拿在手中看着。 这时，屋外的旧墙上，许多地方的墙皮已经脱落，几个放学的小学生正在墙上写着什么。他走过来抚摸着写上了字的墙，仿佛回到了他自己的学生时代。 台湾饮冰室广告2 这时镜头转为以前的时光，他和同学都穿着校服，拿着书本，有说有笑地走在林荫路上…… 现实中，他再次来到柳树下，安静地嗅着树枝发出的气息，而脑子里依旧是旧日的房子、阳光、墙壁、窗台上的猫等等，他依旧在那门前读书、写作……如今，物是人非，当他再看那旧屋子、旧墙时，只有刚才写字的一排学生…… 广告语：“以诗歌和春光佐茶，饮冰室茶集.绿奶茶篇。” 广告充满了怀旧情感，镜头不断交错、闪回，把人们带到那个久远的年代和美好的回忆中，从而赋予了产品丰富的情感色彩，感人深切。 五、镜头的拍摄与运动镜头（三）几种特殊的镜头 2、长镜头：指摄影机从开机到关机记录了一个相对完整过程的镜头，一般时间超过10秒。可保证实验型广告的真实性。 英特尔广告 长镜头比普通镜头的优势： （1）叙述的完整性 （2）表意的丰富性 （3）画面的开放性 五、镜头的拍摄与运动镜头（三）几种特殊的镜头 3、主观镜头：从剧中人物的视点出发来叙述的镜头。带有主观色彩，身临其境、感同身受。影视广告更依重主观镜头的运用。 剑南春酒.年份酒篇 整个广告中的镜头主要有五种元素：酒、酒瓶、年轮、水、酒杯，而这些元素的使用集中体现了一个主旨：“年份酒”够年份。广告简约而唯美，同时又强调了产品的特色，充分体现出创作者的主观意图。 五、镜头的拍摄与运动镜头（三）几种特殊的镜头 4、纵深镜头：即透视法在画面上的一个表现，视觉层次感强，可以传递较多的信息。一般用于表现深邃悠远的场景。 步步高手机.宋慧乔篇 整个广告中运用最多的就是纵深镜头，这些镜头结合优美的音乐，一方面给人更宽阔的空间视觉感；另一方面更真实、清晰、靓丽，容易让人有美的享受，并激发丰富的联想。 南方黑芝麻糊 镜头1（全）：（遥远的年代）麻石小巷，天色近晚。一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。 （木屐声，叫卖声，音乐起：民谣式的，朴实，亲切，怀想，悠远，极具有歌唱性） 镜头2（特）：（叠画）悬在担子上的小油灯摇摇晃晃。 镜头3（特）：深宅大院门前，一个小男孩使劲的拨开粗重的樘栊，挤出门来，深吸着飘来的香气（出画）。 镜头4（中，移）：担挑的一头，小姑娘头也不抬的在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻的大嫂热情的照料食客（配乐起）。 镜头5（特）：大锅里，浓稠的芝麻糊不断地翻腾。 镜头6（近）：小男孩握着小手，神情迫不及待。 镜头7（特）：打铜勺被提的老高，往碗里倒着芝麻糊。 镜头8（近）：小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。 镜头9（近）：研芝麻的小姑娘投去惊讶的目光。 南方黑芝麻糊 镜头10（中，特）：几名过路的食客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。 镜头11（中，近）：站在大人背后，小男孩大模大样地把碗舔的干干净净。 镜头12（中，近）：小姑娘捂嘴讪笑起来。 镜头13（全，移）：大嫂爱怜地给小男孩添上一碗芝麻糊，轻轻的抹去他脸上的残糊。 镜头14（特）：小男孩默默的抬起头来，目光里似羞涩、似感激、似怀念，意味深长…… 镜头15（特）：一阵烟雾掠过，字幕：“一股浓香，一缕温暖。” （广告语：“一股浓香，一缕温暖。南方黑芝麻糊。”） 镜头16（特）：产品标版。 镜头17（特）：字幕：“南方黑芝麻糊，广西南方儿童食品厂。” 五、镜头的拍摄与运动镜头（二）运动镜头 2、运动镜头对影视广告画面的创造作用 （1）推镜头：多用于情节性、情绪型或生活片段型的广告中，表现人物意识的变化，突出商品的特性或与环境的关系。还可用于视觉引导型的广告中引出品牌的标志。 （2）拉镜头：用于广告中揭示背景、展示气势、揭示缘由、证实相关信息，多用于情节性和生活片段型广告以及汽车品牌广告等。 五、镜头的拍摄与运动镜头（二）运动镜头 2、运动镜头对影视广告画面的创造作用 （3）摇镜头：用来逐一展示较大商品的不同部位，引导观众从细部到整体了解产品全貌和品牌特征。还可用于情节性广告中表达悬念的引发、高潮和解决等。多见于房地产和旅游广告。 （4）移镜头：主要用于汽车、摩托车等产品的电视广告中。于企业形象广告或情感表达型电视广