第四章品牌发展策略ppt.pptVIP

品牌管理 吕菊芳 lujufang2005@163.com 第四章 品牌发展策略 娃哈哈 高露洁系列产品 宝洁润研广告图片 联合利华夏士莲 宝洁旗下的品牌 美容时尚 ：OLAY 、SK-II、伊奈美、潘婷、飘柔、 海飞丝、沙宣、伊卡璐、威娜、舒肤佳、卡玫尔 健康 ：吉列、博朗、护舒宝、佳洁士、欧乐-B、帮宝适 家居 ：汰渍、兰诺、金霸王、碧浪、品客 彩妆 ：ANNASUI(安娜苏)、Covergirl(封面女郎) 香水 ：Hugoboss、Locaste、Escada(艾斯卡达)、Dunhill(登喜路)、Valention、Lanvin(朗万) 、PaulSmith(保罗史密斯) 谢谢！ 二、多品牌策略的优缺点分析 第三节 多品牌策略 （一）多品牌策略的优点 占有更大的货架空间，挤占竞争者的货架空间 有利于企业占领市场，扩大市场覆盖面 借助不同的品牌突出各自的产品特性，满足广大消费者的需求 第三节 多品牌策略 （一）多品牌策略的优点 4、能较好地分散风险，提高企业抗风险能力 5、有利于激发企业内部的活力，提高企业的效率 6、获取品牌转换的利益 7、降低业务退出壁垒 第三节 多品牌策略 （二）多品牌策略的缺点 促销费用高，增加企业的成本开支 不同品牌之间存在相互竞争 不利于树立企业整体、统一的形象 三、多品牌策略的实施 第三节