第四章色彩构成的实际应用ppt.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 色彩构成 第四章 色彩构成的实际应用 第一节 视觉传达与色彩构成 第二节 产品设计与色彩构成 第三节 环境艺术设计与色彩构成 第四节 服装设计与色彩构成 第五节 网页设计与色彩构成 第一节 视觉传达与色彩构成 一、视觉传达设计的基本概念 二、色彩构成在视觉传达设计中的应用 一、视觉传达设计的基本概念 ? 视觉传达设计是指以某种目的为先导的，通过可视的艺术形式传达一些特定的信息到被传达对象，并且对被传达对象产生影响的过程。构成视觉传达设计的主要要素是文字、插图和标 志。 二、色彩构成在视觉传达设计中的应用 ? 色彩作为一种视觉语言，它与图形、文字一起，对宣传的内容进行着诉求传达，是视觉传 达设计中一个非常重要的表现要素。 1.传达对象属性 视觉传达设计中的色彩搭配与对象的属性之间长期自然形成了一种内在的联系，每一类别的商品在消费者的印象中都有着根深蒂固的形象色、 惯用色，人们凭借视觉传达设计色彩对商品属性进行判断，并形成视觉习惯。如果将产品的固有形象色直接应用在包装上，会使消费者一目了然，能给人以物类同源的联想，从而增加商品的表达能力，使人产生购买欲望。 2.符合品牌特征 在激烈的市场竞争中