第二节市场调查方案设计的主要内容.pptVIP

第三节 调查方案的可行性研究与评价 一、调查方案的可行性研究 （一）逻辑分析法 逻辑分析法是调查所设计的调查方案的部分内容是否符合逻辑和情理。 （二）经验判断法 经验判断法是组织一些具有丰富调查经验的人士或专家，对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方案的可行性。 第三节 调查方案的可行性研究与评价 一、调查方案的可行性研究 （三）试点调查法 1、主要任务： 一是对调查方案进行实地检验，调查方案的设计是否切合实际，还要通过试点进行实地检验，检查目标制定得是否恰当，调查指标设计是否正确，哪些需要增加，哪些需要减少，哪些说明和规定要修改和补充、试点后，要分门别类地提出具体意见和建议。使调查方案的制订既科学合理．又具有可操作性。 二是作为实战前的演习，可以了解调查工作安排是否合理，哪些是薄弱环节。 第三节 调查方案的可行性研究与评价 一、调查方案的可行性研究 2、试点调查应该注意的问题： 第一，应建立一个精干有力的调查队伍。队伍成员应该包括有关负责人、调查方案设计者和调查骨干，这是搞好试点工作的组织保证。 第二，应选择适当的调查对象。要选择规模较小，代表性较强的试点单位。必要时可采取少数单位先试点，再扩大试点范围，然后全面铺开的做法。 第三，应采取灵活的调查方式和方法。调查方式和方法可以多用几种。经过对比后，从中选择适合的方式和方法。 第四，应做好试点的总结工作。即要认真分析试点的结果，找出影响调查成败的主客观原因。不仅要善于发现问题还要善于结合实际探求解决问题的方法，充实和完善原调查方案，使之更加科学和易于操作。 第三节 调查方案的可行性研究与评价 二、调查方案的评价 （一）方案设计是否体现调查目的和要求； （二）方案设计是否科学、完整和可操作； （三）方案设计能否使调查质量有所提高； （四）调查实效检验即通过实践检验调查方案的科学性。 End！ 第二章 市场调查方案设计 市场调查方案设计的概念与重要性 市场调查方案设计的主要内容 市场调查方案的可行性研究与评价 第一节 调查方案设计的概念和重要性 一、市场调查方案设计的概念 市场调查方案设计，就是根据调查研究的目的和调查对象的性质，在进行实际调查之前对调查工作总任务的各个方面和各个阶段进行的通盘考虑和安排，以提出相应的调查实施方案，制定出合理的工作程序。 第一节 市场调查方案设计的重要性 二、市场调查方案设计的重要性 （一）从认识上讲，市场调查方案设计常常是从定性认识过渡到定量认识的开始阶段。 （二）从工作上讲，调查方案设计起着统筹兼顾、统一协调的作用。 （三）从实践要求上讲，调查方案设计能够适应现代市场调查发展的需要。 （四）从市场竞争角度上讲，目前的调查项目委托方一般都采取招标的方式选择理想的合作者，为了能在竞标中获胜，调查机构提供一份高水平的方案设计书是至关重要的。 第二节 市场调查方案设计的主要内容 一、确定调查的目的和内容 （一）调查者及其家庭的基本情况 （二）被调查者家庭的住房现状及改善意向 （三）被调查者的储蓄观念 （四）被调查者对住宅存、贷业务的看法 （五）部分企事业单位对其职员住房问题的计划 第二节 调查方案设计主要内容 二、确定调查对象和调查单位 调查对象就是根据调查目的、任务确定调查的范围以及所要调查的总体。它是由某些性质上相同的许多调查单位所组成的。调查单位（或称调查单元）就是所要调查的社会经济现象总体中的个体，即调查对象中的具体单位，它是调查实施中需要具体回答各个调查项目的承担者。 三、确定调查项目 调查项目是指对调查单位调查的主要内容，确定调查项目就是要明确向被调查者了解些什么问题也是问卷设计的前期工作。 第二节 调查方案设计主要内容 在确定调查项目时除要考虑调查目的和调查对象的特点外，还要注意以下几个问题： 第一、确定的调查项目应当既是调查任务所需，又是能够取得答案的。凡是调查目的需要又可以取得的调查项目要充分满足，否则不应列入； 第二、项目的表达必须明确，要使答案具有确定的表示形式，如数字式、是否式（即包含是、否两种结论）或文字式等，否则会使被调查者产生不同理解而做出不同的答案，造成汇总时的困难； 第三、确定调查项目应尽可能做到项目之间相互关联使取得的资料相互对照，以便了解现象发生变化的原因、条件和后果，便于检查答案的准确性； 第四、调查项目的涵义要明确、肯定，必要时可附加一个调查项目解释。 第二节 市场调查方案设计的主要内容 四、确定调查方式和方法 在调查方案中，还要规定采用什么组织方式和方法取得调查资料。搜集资料的方式有普查和抽样调查等，